摘要：随着消费升级热潮不断发展、健康消费观念日益盛行、数字化营销的不断进步，新式茶饮行业迎来了巨大的爆发。目前新式茶饮市场进入门槛较低、开发难度低，同质化严重，行业竞争加剧，缺乏创造力。本文以喜茶为例，利用李飞钻石图定位模型，通过找位（明确目标顾客），选位（明确利益点），到位（确定营销方案），分析喜茶如何成功打造良好的品牌形象，获得难以复制的核心竞争力，得出结论。新式茶饮企业需要找到差异化定位，细分市场，打造差异化产品，找到独特的价值定位，培养品牌意识，才能打造独特品牌，促进新式茶饮行业的良性发展。

关键词：钻石定位模型、喜茶、品牌定位

目录

摘要

Abstract

一、绪论-7

（一）研究背景-7

（二）研究思路-7

（三）文献综述-8

（四）创新点-9

二、相关理论基础-10

（一）品牌定位-10

（二）李飞钻石图定位模型-11

（三）4P理论-12

三、喜茶品牌定位分析-13

（一）喜茶基本简介-13

（二）找位-13

（三）选位-15

（四）到位-17

四、总结与局限性-20

（一）品牌定位建议-20

（二）研究局限性-21

参考文献-22

致谢-23