摘要：微信之父张小龙称，视频化表达可能是下一个十年的内容主体。地铁上的行人低头刷手机的，不是在回微信，就是在刷抖音。短视频已经成为杀时间的第一大利器，侵占人们的生活。互联网有句名言，有流量的地方就会有市场，短视频俨然成为风口，诸多创业者蜂拥而至。但潮水褪去才知谁才是裸泳，短视频创业门槛低，但门道深，成功者不在多数，笔者也是其中之一，深谙其道。本文就将选取抖音短视频创业者作为研究对象，基于商业模式的维度划分理论，解读短视频生态、深度挖掘用户潜在价值，为短视频行业创新建言献策，促进媒体融合发展，探析短视频创业者商业化的路径。

正文第二章讲述了短视频行业学术研究的相关信息，简单讲述了抖音生态的发展以及媒介传播形式的演变，以及学界对此相关理论的研究。第三章运用商业模式分析框架，对这一短视频创业商业模式进行简单分析，运用最为基础的理论。第四章则是本文的重点，笔者从自己的过往经历出发，结合相关案例研究，以及对相关人士的访谈，为读者呈现短视频商业化的方法与效用，为相关从业人员提供有用的参考意见。

关键词：商业变现；抖音短视频；流量；传播特征

目录

摘要

Abstract

一、选题的来源及研究问题-1

（一）选题来源-1

（二）研究问题-1

二、文献综述-2

（一）文献综述-2

1．抖音短视频-2

2．商业模式-3

（二）研究方法-3

（三）媒体商业模式的转变-4

三、研究框架-4

1．价值主张-5

2．价值创造-5

3．价值捕获-5

四、商业化路径探析-6

（一）广告变现-6

1．广告营销植入-6

2．抖音大数据加持-6

3．星图平台-6

4．场景融入-7

（二）打赏变现-7

1．拉近用户距离-7

2．无忧传媒-7

（三）电商变现-8

1．抖音政策-8

2．重新定义电商-9

3．电商变现路径-9

3．行业发展迅速-9

（四）知识变现-10

（五）版权变现-10

五、结论和建议-11

参考文献-12

附录1：受访者名录-13

附录2：访谈提纲-14

致谢