摘要：市场愈发注意企业非财报上的价值——品牌价值，而塑造品牌的主要途径是数字化全域营销。本文以良品铺子为例，分析其2006-2020年的发展历程，运用AIPL模型分析良品铺子每个阶段运用数字化全域营销的情况，总结企业不同阶段所适合用的渠道和操作方法。在全域营销中，不同的公域私域渠道有相应的规则、营销作用，为不同阶段的企业起到不同程度的影响。研究结果表明，在AIPL模型中，A阶段，善用公域渠道，可完成曝光、建立品牌认知；在I阶段，可多公域少私域，完成认知提高的同时获取消费者的反馈，提高兴趣；P阶段，少公域多私域，搭建更多企业官方的购买渠道；L阶段，善用私域渠道，与消费者产生更深入的互动、完成复购和口碑推广。

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关键词：品牌 数字化营销 全域渠道

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景-2

（二）研究的意义与目的-3

（三）研究思路及方法-3

（四）研究创新点-3

二、文献综述和关键词的界定-4

（一）文献综述-4

（二）关键词的界定-6

三、良品铺子的全域营销渠道-7

四、品牌建立过程中所适用的全域营销渠道-9

（一）不同阶段良品铺子的全域营销策略-10

（二）不同阶段企业所适用的全域渠道-11

五、研究总结与展望-14

（一）研究总结-14

（二）研究局限性及未来展望-15

参考文献

致谢