摘要：近年来，随着国内电子商务和线下零售的竞争加剧，越来越多企业选择了跨境电商的渠道将货物销往全世界，但由于在物流、支付、产品、知识产权、盈利等方面缺乏经验，发展中仍存在着诸多问题。论文借助虾皮公司的案例研究，旨在为中国跨境电商企业的发展提供一个可供参考的模式。

论文利用文献综述法分析了跨境电商的相关文献，借助SWOT分析深入探究虾皮公司的运营现状，分析得出现有存在的问题，例如物流和支付体系不完善、产品同质化、侵犯知识产权。此外，引用亚马逊的成功案例与虾皮公司进行对照，为解决上述问题提供可行性的对策。最后梳理出了中国跨境电商企业可供参考的建议，并提出了在全球疫情背景下，跨境电商企业如何进行应对的策略。

关键词：跨境电商；电子商务；运营策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论  1 

（一）选题背景及意义  1

1.选题背景  1

2.选题意义  1

（二）研究方法、内容和创新点  2

1.研究方法  2

2.研究内容  2

3.研究创新点  2

（三）研究思路与研究框架  3

1.研究思路  3

2.研究框架  4

二、理论与文献综述  5

（一）跨境电商的相关理论和发展  5

1.跨境电商的定义  5

2.跨境电商的类型  5

（二）文献综述  6

1.跨境电商运营的文献综述  6

2.总结  8

三、虾皮公司发展存在的问题分析  8

（一）公司简介  8

（二）公司的发展现状  8

（三）虾皮跨境电商发展的SWOT 分析  11

1.优势分析  11

2.劣势分析  12

3.机会分析  12

4.威胁分析  13

（四）公司发展存在的问题分析  13

四、基于亚马逊案例的对照分析  14

（一）亚马逊简介  14

（二）产品服务比较  15

（三）盈利模式比较  15

（四）物流体系比较  16

五、虾皮公司运营改进策略的提出  16

（一）完善跨境物流体系  17

（二）加强对跨境支付体系的监管  17

（三）加强产品质量监管，提高服务质量  17

（四）完善知识产权监管  18

（五）丰富公司的盈利收入模式  18

六、结论和展望  18

（一）结论  18

（二）展望  19

参考文献  21

致谢