摘要：在互联网高速发展、环境资源问题突出的社会环境下，共享出行在人们的生活中扮演着重要的角色，而共享汽车将会是重要的发展趋势。共享汽车相较于传统的租车模式，在一定程度上突破时空的限制，为用户提供便捷、环保、经济的用车服务。在互联网+的发展背景下，为了提升自身的竞争优势，共享汽车企业如何制定营销策略显得尤为重要。本文通过以共享汽车行业的头部企业——首汽集团为例，基于互联网+的发展背景，分析其营销策略的现状和存在的问题，结合共享汽车消费者市场的分析，提出具有针对性的优化对策，对国内共享汽车企业制定营销策略具有参考意义。

关键词：共享汽车；首汽集团；互联网+；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）研究目的与方法-2

（三）研究框架-2

二、文献综述-4

（一）研究现状-4

（二）研究评述-6

三、首汽集团营销策略现状及问题-7

（一）行业背景-7

（二）首汽集团公司介绍-7

（三）首汽集团营销策略现状-8

（四）首汽集团营销策略存在的问题-11

四、市场调研与首汽集团营销策略的优化-13

（一）共享汽车消费者市场调查-13

（二）首汽集团营销策略的优化-17

五、结论与不足-19

（一）研究结论-19

（二）论文的不足之处-19

参考文献-20

附录-22

致谢-24