摘要：2016年以来，电商直播开始出现在人们的视野中，直播电商开始流行起来，“直播+”的模式被广泛运用于电商行业中，各大电商平台大力发展直播业务，电商直播平台纷纷涌现，给行业带来了新的融合方式。经翻阅知网发现有关电商直播平台的研究内容还不算很多，本文基于电商专业与传播学相关理论，运用文献研究、案例分析法对电商直播平台这一领域进行研究总结，分析电商直播平台目前传播现状，再对ITIB淘宝直播案例进行研究，概括出平台目前的营销现状，针对这两个现状运用SWOT理论分析，对电商直播平台内外环境进行了剖析，得出目前电商直播平台存在的问题，并针对问题提出发展策略，即选择扭转型与多元化战略为主要侧重，同时增长型与防御型策略则作为次要发展面，坐稳自身的优势并且保持稳定增长：建立PGC内容生产机制打造优良内容；社区化运作形成用户粘性；培养计划与资源向腰部底层主播倾斜；鼓励商家开设直播间并引入先进技术。这些策略较为可行，希望能给该行业从业者带来一定的帮助。

关键词：电商直播平台；传播现状；营销现状；发展策略

目录

摘要

Abstract

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义与目的1

（三） 研究方法与思路2

（四） 文献综述2

（五） 理论基础4

二、 电商直播平台的现状分析6

（一） 电商直播与主播相关概述6

（二） 电商直播平台的发展历程7

（三） 电商直播平台传播现状8

（四） 电商直播平台的营销现状——以ITIB淘宝直播为例9

三、 基于SWOT理论的电商直播平台分析和存在的问题13

（一） 电商直播平台内外环境分析13

（二） 电商直播平台存在的问题19

四、 电商直播平台发展策略制定21

（一） 建立PGC内容生产机制打造优良内容22

（二） 社区化运作形成用户粘性22

（三） 培养计划与资源向腰部底层主播倾斜23

（四） 鼓励商家开设直播间并引入先进技术23

五、 结论与展望25

参考文献26

致谢