摘要：快速消费品（快消品）与我们生活的方方面面密切相关，比如：衣、食、住、行、用等方面，对国民经济有着重大的影响。随着经济社会的发展、物质生活的日益丰富，人民生活水平的提高，消费者对于快消品的需求不再仅局限于快消品的用途，品牌的概念也日益深入人心。

本文首先阐明选题研究的研究意义与目的，介绍研究的背景。通过对国内外相关研究成果的概括，论述企业进行品牌营销的相关理论基础。随后，对我国快消品牌发展现状研究进行介绍，以便于对快消品牌的发展现状有了一定的了解。娃哈哈作为快消品行业中的知名企业，因此本文以娃哈哈集团作为研究的主要对象和例子。分析娃哈哈集体在品牌发展过程中存在的问题。最后根据研究分析结果，结合娃哈集团的内外部条件，为娃哈哈在品牌包装、渠道布局、终端营销以及电商发展几个角度出发，为娃哈哈提出相对应的发展建议，以提升品牌的市场竞争力，以应对激烈的市场竞争，进而推进快消品牌营销的发展。

关键词：快消品牌；快消品行业；娃哈哈；品牌营销；

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）选题的研究意义与目的-1

（二）研究背景-1

二、 文献综述-2

（一）快消品的定义-2

（二）快消品营销研究现状-2

（三）市场营销的相关理论-3

1.4Ps 理论-3

2.4Cs 理论-3

（四）品牌营销理论的发展-4

1.USP 理论-4

2.品牌形象理论。-4

3.定位理论-4

4.营销系统性思考-4

5.整合营销理论-4

6.体验营销-5

7.理论思考-5

三、娃哈哈集团的发展历程及营销现状-5

（一）娃哈哈品牌发展历程-5

（二）娃哈哈的产品结构-6

（三）娃哈哈的营销模式-6

1.第一阶段-6

2.第二阶段-6

3.第三阶段-6

（四）娃哈哈的品牌价值-8

（五）娃哈哈的品牌营销-9

1.签约新艺人-9

2.“权威+媒介”模式-9

3.走进校园，促进品牌年轻化-10

四、娃哈哈品牌营销存在的问题与原因-10

（一）终端营销落后-10

（二）渠道布局混乱-11

（三）营销模式保守-12

（四）电商发展缓慢-12

五、娃哈哈集团品牌营销的建议-13

（一）重视产品包装,树立品牌形象-13

（二）进军各类城市，重视网络营销-14

（三）重视终端管理，提升营销能力-14

（四）提高运营能力，发展电商营销-15

参考文献-17

致谢-18