摘要：随着生活节奏改变，民众长时间停留区域更新，部分广告商逐渐将场景化营销的目光集中在地铁广告上。本文以网易云音乐为例，针对地铁广告场景化营销特性、我国地铁广告场景营销发展现状、网易云地铁广告场景营销存在的问题、地铁广告场景营销优化方案四个方面对“地铁广告场景化营销”这一课题加以探究，旨在帮助企业在有限的地铁场景空间里发掘出最大化的营销推广价值。

关键词 地铁广告；场景化营销；成效

目录

摘要

Abstract

第一章  绪论-1

第二章-  地铁广告场景化营销发展现状-2

一、传统媒体的变迁-2

二、地铁广告发展的现状-2

三、新媒体技术的应用-2

第三章-  场景化营销对比传统营销的突出优势-4

一、传统营销特点-4

二、场景化营销的突出优势-4

第四章  地铁广告场景营销的现状与发展趋势——以网易云为例-6

一、地铁广告市场份额逐年提升-6

二、广告方案呈年轻化-7

三、场景由视觉化转向体验化-7

第五章  -网易云音乐地铁广告场景营销存在的问题-9

一、内容单薄-9

二、参与性较差-9

三、缺乏场景构建思维-9

四、空间利用率低-10

第六章  地铁广告场景营销优化方案-11

一、按时间地点借势营销-11

二、加强技术应用吸引用户-11

三、寻求目标受众敏感点-12

四、打造品牌，营销闭环-12

结论-14

参考文献-15

致谢-16

附录-17