摘要：扶贫产品作为国家政策与市场经济深度良好结合下的特殊产品，因其自身独有的助贫、带贫及益贫特点，为我国脱贫事业深入向好发展做出了极大贡献。然而随着市场竞争越发激烈，扶贫产品外销难、竞争力弱等劣势也体现得更为突出，当前其正面临着诸如曝光度低、中间商抽成多、销路窄及销量低等一系列发展阻碍。在针对上述困境寻求解决办法的过程中，结合时下新媒体高速发展与网络营销普及化、成熟化、细分化发展的现实，扶贫产品也逐步探索出了利用短视频这一新型路径，进行营销推广的破局之道。目前扶贫产品短视频营销的发展根基尚浅，相关理论及案例实践都相对较少，想要使之得到进一步的发展壮大，丞需对其进行更深入的研究与探讨。本文将选取扶贫产品短视频营销中的营销策略作为切入点，通过对扶贫产品网络营销现状、短视频及短视频营销发展现状，以及短视频营销与直播带货的优劣势对比几方面进行简要讨论与分析，对如何更好地利用短视频进行扶贫营销提出思考与建议。

关键词：扶贫  扶贫产品  短视频  短视频营销  

 

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摘要

Abstract

1 前言 1

2 扶贫产品的定义、类别及特征 2

2.1 扶贫产品的定义及类别 2

2.2 扶贫产品的主要特征 3

3 扶贫产品网络营销现状分析 5

3.1 扶贫产品网络营销发展状况 5

3.2 扶贫产品网络营销遇到的困境 6

4 短视频营销 7

4.1 短视频与短视频营销 8

4.2 短视频营销的优势 8

4.3 短视频营销与直播带货的优劣势对比及分析 10

5 基于短视频进行扶贫营销的思考与启发 13

5.1 利用短视频扶贫的优势 13

5.2 如何利用短视频进行扶贫营销 14

6 小结 14

参考文献 16

致谢 17