摘要：近年来，国家对于互联网发展事业给予了较大的支持力度，网络直播行业也因此迎来了一个机遇期。目前，网络直播行业发展如火如荼，但是也还存在一些例如同质化、竞争日渐激烈等问题，这些都对于网络直播行业在未来的可持续稳健发展提出了挑战，增加了其中的不确定性，因此对网络直播的盈利模式进行研究是具有相当的现时与理论意义的。

本文在进行阐述时，选取了网络直播中的代表性企业——虎牙直播，采用案例分析的方法，在对相关文献进行的阅读与研究的基础上，对网络直播行业及虎牙直播的概况及盈利模式进行了阐述，其后又针对虎牙直播存在的问题即营业收入结构单一、直播内容同质化、竞争对手逐渐增加等，提出了相应的改进策略即发展多元化盈利模式、降低收入成本、提高平台内容输出的质量等。本文希望可以通过对网络直播行业以及虎牙直播的盈利模式进行分析，以此来为虎牙直播未来的发展提供一定的参考建议。

 

关键词：网络直播  虎牙直播  盈利模式

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论 1

1.1研究意义与背景 1

1.2国内外研究现状 1

2 理论基础 2

2.1商业模式 2

2.2盈利模式 3

3网络直播行业的发展与盈利模式分析 4

3.1网络直播行业的概况 4

3.2网络直播平台的盈利模式 4

4虎牙直播的现状及盈利模式分析 5

4.1虎牙直播的基本概况 5

4.2虎牙直播对应消费群体 5

4.3虎牙直播的盈利模式分析 5

4.4虎牙直播与其他网络直播平台的比较 7

4.5虎牙直播盈利模式中存在的隐患 8

5 网络直播平台盈利模式的改进策略 9

5.1发展多元化盈利模式 9

5.2降低收入成本 9

5.3提高平台内容输出的质量 10

6 结论与展望 10

参考文献 11