摘要：随着网络时代的到来，智能手机的普及，移动网络游戏应运而生，现已成为信息和文化产业的重要组成部分。

近年来，通讯技术迅速发展，智能手机的使用也逐渐占据了人们大部分的生活。移动网络游戏市场逐渐往社交、电竞等方向发展，其中最具有代表性的是《王者荣耀》MOBA类和《绝地求生》的射击生存类游戏。而移动网络游戏已然成为人们生活中不可或缺的元素之一，是一种非常重要的精神性的存在，同时人们越来越愿意在文化娱乐生活中付费。因此，以腾讯“国民级”移动网络游戏《王者荣耀》为例，结合盈利模式相关理论，对移动网络游戏产业和该游戏发展现状进行分析，研究《王者荣耀》的盈利模式，不仅对《王者荣耀》自身的盈利模式的优势与不足有所认识，也能够给同类型移动网络游戏公司带来对盈利模式设计的参考、优化与启示。

盈利模式是企业的在经营活动中可以赚取合理利润的渠道。企业可能会有多种盈利模式，但归根结底可对企业的盈利模式从五个要素方面进行分析，分别是盈利对象、盈利点、盈利来源、盈利杠杆与盈利屏障，以此理论基础对《王者荣耀》的盈利模式进行分析。

本文首先了解移动网络游戏在全球及中国市场行业发展情况；其次，了解盈利模式的相关理论及移动网络游戏行业以此对接下来的盈利模式分析提供依据；再者，先对《王者荣耀》经营现状进行分析，再利用理论知识分析腾讯的爆款游戏《王者荣耀》的盈利模式，进而发现《王者荣耀》盈利模式存在的优势与不足；最后通过对盈利模式的分析，给同类型移动网络游戏公司提供对盈利模式设计的参考、优化思路与启示。

关键词：盈利模式  王者荣耀  移动网络游戏

 

目录

摘要

Abstract

 

1 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究问题及意义 4

1.3研究方法 5

2 盈利模式文献综述 5

2.1国外研究 5

2.2国内研究 6

2.3本文理论基础 7

3 《王者荣耀》盈利模式分析 7

3.1移动网络游戏介绍 7

3.2《王者荣耀》游戏介绍 7

3.3《王者荣耀》经营现状 8

3.4《王者荣耀》盈利模式要素分析 9

4   《王者荣耀》盈利模式优势与不足 18

4.1《王者荣耀》盈利模式优势 18

4.2《王者荣耀》盈利模式不足 19

5    启示 20

5.1注重产品品质，保留盈利对象 20

5.2保持游戏平衡，盈利来源长存 20

5.3探索潜在市场，推动社交文化 21

5.4利用多元化补贴，促进产业链发展 22

参考文献 23