摘    要

    

基于对大学生直播电商中化妆品的消费问卷调查数据，本研究聚焦于电商直播对大学生化妆品消费的影响。建立回归方程，以是否在直播中购买化妆品作为核心变量，考虑个体的性别、年级、可支配收入、看电商直播的频率和时长，以及电商直播中购买的频率等因素进行实证分析，运用描述性统计和二元Logistic回归进行分析。结论表明大学生的性别、看电商直播的频率和时长以及电商直播中购买频率对其是否在直播中购买化妆品具有显著影响。

目    录

一、 引言 4

(一) 研究背景 4

(二) 研究意义 4

(三) 研究目的 5

二、 文献综述 5

(一) 消费者行为理论 5

(二) 电商直播的定义 5

1. 电商直播的发展现状 6

2. 电商直播的特点 6

(三) 大学生化妆品消费 7

(四) 电商直播对大学生消费行为的影响 7

1. 电商直播中大学生消费行为的特点 7

2. 消费动机和方式具有多样性 8

3. 消费超前与额度增长 8

4. 消费行为的情绪性 9

(五) 简要评述 9

三、 实证分析 10

(一) 变量选择与说明 10

(二) 样本描述 10

(三) 回归分析 14

四、 结论 16

参考文献 17

调查问卷 19

致谢 23