摘 要

随着社会主义市场经济的蓬勃发展，中国手机游戏企业以其特殊的盈利模式获得了可观收益，其中王者荣耀已多年获得全球收入榜冠军。但并不是所有的手机游戏，都拥有王者荣耀那样的盈利能力。国内手机游戏大多采用准入免费型模式，让用户免费下载并运行游戏，后期再慢慢诱导用户充值。相比起准入付费型模式，这种模式往往拥有大量的用户基础，但充值玩家所占比例不高，资金回笼慢，服务器要求高，游戏维护要求高，并且为了盈利需要大量植入广告，影响用户游戏体验。除此之外，国内手游还面临着寿命短的问题，一年半载用户就大量弃游，游戏失去主要收入来源，被迫关闭。本文通过梳理相关文献，先对手游企业特征进行论述，并以王者荣耀为例分析其盈利模式，以总结经验，为手游企业的持续发展提出建议。

目 录

摘 要 2

Abstract 2

一、 绪论 4

二、 国内外手游企业发展现状 4

（一）手游企业的定义 4

（二）我国手游企业的发展现状 4

（三）国外手游企业的发展现状 5

三、王者荣耀的介绍及特点 6

（一）王者荣耀的介绍 6

（二）王者荣耀的特点 8

四、王者荣耀的盈利模式分析 9

（一）手游企业的盈利模式 9

1.准入免费型盈利模式 9

2.准入收费型盈利模式 11

（二）王者荣耀的盈利模式 11

（三）王者荣耀的盈利模式分析 16

1.王者荣耀的利润对象 16

2.王者荣耀的利润点 17

3.王者荣耀的利润来源 17

4.王者荣耀的利润杠杆 17

5.王者荣耀的利润屏障 17

五、 我国手游企业发展的政策建议 18

参考文献 21

致谢 22