摘要:随着经济水平的不断发展，一钟新型经济---校园经济崛起了。现在大学生群体数量的增多和消费能力的增强，他们的消费行为和消费习惯必然经济社会的发展和决策产生重要的影响。软饮料作为他们的日常必需的生活消费品，具有巨大的市场价值和研究意义。因此研究大学生的软饮料消费习惯已经成了占领大学饮料市场的基础。本文通过研究大学校园软饮料消费市场的基本概况，重点了解大学生群体的软饮料消费现状、各种品牌的满意度和他们对新饮料的接受程度。希望通过此次调查可以对大学生在饮料方面的消费情况有一个清晰，准确的认识，为相关的经营饮料的生产商和经销商做出有效的经营决策提供依据。

关键字：软饮料  大学生  消费需求  味道  价格  包装

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1 国内市场环境分析-1

1.2 国际环境分析-3

1.3 行业现状分析-3

2 我校大学生消费情况调查流程-4

2.1 确立调查项目-4

2.2 调查方案设计-4

2.3 问卷设计-6

2.4 二手资料搜集-6

2.5 抽样设计-6

2.6 预调查-6

2.7 实地调查-6

3 我校大学生软饮料消费情况调查结果数据分析-7

3.1 大学生月生活水平分析-7

3.2 我校软饮料消费市场的现状分析-7

3.3 消费者的饮料消费习惯分析-12

3.4 影响大学生饮料购买的因素分析-13

4 调查数据分析得出的相关结论-15

5 对于生厂商和经销商的意见和建议-17

5.1 注重产品种类和销售渠道的多元化-17

5.2 以价格优势抢夺市场份额-17

5.3 渠道建设，占领市场之根本-17

5.4创新促销方式-18

参考文献