摘要：作为人工操纵的搜索结果服务，竞价排名推广与自然搜索排序模式不同，是搜索引擎公司提供的有偿盈利商业模式。这一模式自诞生以来引起诸多纠纷。纠纷的焦点在于对竞价排名服务的定性——即其是不是广告上。从广告法的角度来看，搜索引擎竞价排名业务应被定性为广告。但在魏则西事件之前，竞价排名的服务并未明晰，在大部分司法实践中，竞价排名业务仍然被判定为免费搜索服务。这一现象直至“魏则西事件”后才有所改善。本文主要探讨竞价排名广告的规制问题。主要从竞价排名广告的法律规制，行政监管规制，行业监督监管规制以及企业自查监管规制这四方面探讨搜索引擎竞价排名广告的规制问题，并对其进行监管规制建议。

关键词：国内搜索引擎；竞价排名广告；规制研究

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  搜索引擎竞价排名模式-1

2.1概念-1

2.2经营机制-2

2.2.1排名模式-2

2.1.3 优势-2

2.2  主要问题-3

2.2.1  商标侵权-3

2.2.2  虚假广告-3

2.2.3  反垄断视野中的竞价排名-3

3 竞价排名广告性质分析-4

3.1  广告的定义-4

3.2 相关法律法规-5

4 管制经济学视野中的搜索引擎广告规制-5

4.1 规制的概念-5

4.2  规制的领域-5

4.2.1经济性规制-6

4.2.2社会性规制-6

4.2.3反垄断规制-7

5企业自查自律规制-7

5.1 企业应积极承担社会责任-7

5.2  规制建议-7

5.2.1审核广告发布者资质-7

5.2.2开发关键词竞价排名系统-8

5.2.3  履行广告标记义务-8

5.2.4  设置广告业务机构-8

6行业组织监管规制-9

6.1 行业自律-9

6.2 建立行业监督组织-9

7行政监管规制-10

7.1 原因-10

7.1.1 竞价排名广告影响巨大-10

7.1.2 竞价排名广告涉及公众利益-10

7.1.3行政监管具有权威-10

7.2  行政监管机构及规制现状-11

7.3  行政监管规制建议-11

7.3.1 搜索引擎服务商必须依法获得广告发布资质-11

7.3.2 确定监管方法-11

7.3.3合理界定用户范围-12

8法律规制-12

8.1  具体适用-12

8.1.1 反不正当竞争法-12

8.1.2反垄断法-13

8.2  规制建议-13

8.2.1 修改完善相关法律-13

8.2.2启动公益诉讼机制-14

8.2.3加大对竞价排名广告违法行为的打击力度-14

参考文献-15