奇虎360科技有限公司品牌形象提升策略研究.doc

资料分类:人文社会 上传会员:樊老师 更新时间:2019-07-31
需要金币2000 个金币 资料包括:完整论文 下载论文
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 论文字数:10632
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 论文格式:Word格式(*.doc)

摘要:在当前市场经济飞速发展的大环境下,市场竞争也就越来越激烈。然而要如何在残酷的市场竞争中让企业取得长久的发展和辉煌呢,品牌的作用将会成为不可小觑的一部分。尽管近年来品牌战略的实施在我国企业中已是小有成效,但是企业还是不够重视品牌形象提升,没有随着形势的发展与时俱进地强化品牌形象。本文通过大数据调查的方法了解当前奇虎360的品牌形象,探讨奇虎360未来应该采取的计划,希望对奇虎360的管理团队有所启发。

 

关键词:奇虎360;品牌形象;大数据;品牌图腾

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-1

1.1研究的背景及意义-1

1.2文献综述-1

1.3研究方法-2

2 奇虎360品牌形象调查-2

2.1搜索报刊媒体-3

2.1.1报刊媒体对“360”报道倾向-3

2.1.2报刊媒体对“周鸿祎”报道倾向-4

2.1.3报刊媒体的调查结论-4

2.2搜索天涯社区-5

2.2.1天涯社区中“360”相关帖子的表达倾向-5

2.2.2天涯社区中“周鸿祎”相关帖子的表达倾向-5

2.2.3天涯社区调查结论-6

2.3搜索新浪微博-6

2.3.1博文数量-6

2.3.2话题效果-7

2.3.3认证媒体账号对360的报道情况-8

2.3.4新浪微博数据挖掘的结论-9

2.4海外“360”品牌形象调查-9

2.4.1奇虎360外媒搜索词频比较统计-9

2.4.2奇虎360及相关企业海外曝光度比较-10

2.5奇虎360品牌综述-11

2.5.1奇虎360品牌现状-11

2.5.2奇虎360传播现状-12

2.5.3话题分布-13

2.6整体评价-13

3 “360”品牌形象分析-14

3.1“360”所处的宏观环境-14

3.2“360”所处的行业环境-14

3.3“360“业已形成的企业文化-15

4 “360”品牌形象提升对策研究-16

4.1“360”品牌形象的转变与提升-16

4.1.1品牌视野拓展-16

4.1.2品牌价值拓展-16

4.1.3品牌基因进化-16

4.1.4小结-16

4.2周鸿祎个人形象的提升-17

4.2.1周鸿祎个人形象的现状-17

4.2.2周鸿祎个人形象的诉求与提升-17

4.3“360”品牌形象提升战略分析-17

4.3.1“360”核心价值体系构建-17

4.3.2“360”品牌与形象的构成战略及价值承诺-18

4.3.3公司未来的发展预期-18

5 “360”品牌与形象的传播策划活动-19

5.1“360”品牌战略之安全维度-20

5.2 “360”品牌战略之科技维度-20

5.3“360”品牌战略之创新维度-20

5.4“360”品牌战略之关怀维度-21

5.5“360”品牌传播策略汇总-21

6 总结-21

相关论文资料:
最新评论
上传会员 樊老师 对本文的描述:总体来讲,奇虎产品基本都是以“安全”作为诉求来开发和推广的。在国内互联网用户普遍专业性不强,网络威胁一直存在的情况下,这种产品战略无往而不利。短短几年时间,奇虎就......
发表评论 (我们特别支持正能量传递,您的参与就是我们最好的动力)
注册会员后发表精彩评论奖励积分,积分可以换金币,用于下载需要金币的原创资料。
您的昵称: 验证码: