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摘要:如今,表情包发展繁荣,打开网络,在各大社交平台上,我们随处可见各种风格迥异、生动有趣的表情包。网络表情符号的兴起与流变有着诸多原因和意义,它是网民交际的内在心理需要,也是视觉文化发展趋势与读图时代表达和审美需要,更是新一代网民在虚拟世界里寻求身份认同和自我价值实现的需要。本文将结合广告传播知识和新媒体环境相关理论,对近期有关表情包的案例进行分析,解析表情包的传播因素,对它未来的发展趋势进行预测,根据优劣势提出科学合理的切实建议。
关键词:表情包;社交网络;传播因素;新媒体;经济价值
目录 摘要 Abstract 1 引言-1 2 社交网络中表情包的传播演变过程-1 2.1 字符表情:表情包的鼻祖-1 2.2 emoji:表情包的走红-2 2.3 网友自创:表情包的狂欢-3 3 表情包背后的传播因素分析-3 3.1 外在互联网环境创造条件-3 3.1.1 社交网络搭建表情包孵化基地-3 3.1.2 新媒体技术助推表情包成长-4 3.2 内在传播要素形成基础-5 3.2.1 非语言表情符号的力量-5 3.2.2 读图时代的到来-6 3.2.3 大众需求的不谋而合-6 4 表情包传播的特色及面临的问题分析-7 4.1 表情包传播的特色-7 4.1.1 “快”:提高沟通效率——以社交软件表情包为例-7 4.1.2 “杂”:犀利与暧昧的表达需要——以帝吧出征等为例-8 4.1.3 “玩”:集体娱乐的解压方式——以影视表情包为例-8 4.2 表情包传播面临的问题分析-9 4.2.1 过度依赖易患“失语症”-9 4.2.2 滥用引发的侵权问题——以满橙电商、壹钱包为例-9 4.2.3 玷污侮辱的低俗化风气——以尔康、黄子韬为例-10 5 促进表情包蓬勃发展的建议-10 5.1 加强把控,营造绿色交流环境-11 5.2 渗入传统文化,形成更开放的传播空间-11 5.3 挖掘经济价值,换发新生机-12 5.3.1 借势——以可口可乐、奥利奥等为例-12 5.3.2 直接售卖——以付费表情包为例-13 5.3.3 突破二次元壁——以熊本熊、LINE等为例-13 参考文献-15 |