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摘要:《苹果日报》内部经营理念为以业绩说话,奖惩分明;用企业化经营代替文人办报;外部经营为采取零售、长期订购、独立报价区、全年无休等方式;产品策略为重视消费者阅读体验,在休闲娱乐上更用心,标题惊人报道简短,具有中立却又百无禁忌分版明确。在报道方面配合实事,采取专题报道的形式。与网络结合紧密,开启“动新闻”这一新形式来吸引受众。 《自由时报》是一份标榜追求新闻真相的报纸,不阿谀、不奉承、不偏袒、不渲染。开办电子报以增加读者点阅率和传阅率。发行周六日a4版生活报,贴近普通大众的生活,以成为普通大众茶余饭后的谈资,增加阅读量。
关键词:《苹果日报》;《自由时报》;内部管理;营销策略;办报比较
目录 摘要 ABSTRACT 绪 论-1 第一章 挡不住的“苹果”诱惑-4 1.1《苹果日报》的内部管理-5 1.1.1凭业绩说话,对员工奖惩分明-5 1.1.2企业化的经营模式取代文人办报-5 1.1.3建立审核新闻的“锄报会”-5 1.2《苹果日报》的外部经营-6 1.2.1零售方式-6 1.2.2长期订购-6 1.2.3设立独立报架区-6 1.2.4全年无休-6 1.3《苹果日报》产品策略-7 1.3.1重视消费者阅读体验-7 1.3.2标题惊人与报道简短-7 1.3.3具有中立性却又百无禁忌-8 1.3.4 开创“动新闻”-8 第二章 《自由时报》的转型求变-9 2.1重视社区资源和网络资源-9 2.2推广电子报-9 2.3内容逐步娱乐化-10 第三章 《苹果日报》与《自由时报》的转型启示-11 3.1转变思路,朝两极方向发展-11 3.2操作模式的转变-11 3.3从满足浅层发布走向深度报道-11 结束语-13 致 谢-14 参考文献-15 |