摘要：本文通过分析小洋口度假村旅游产品的旅游资源、基础设施、旅游项目等情况，发现小洋口度假村旅游产品策略中有鲜明的季候性、旅游产品缺少地方特色、地方文化内涵不足、宣传力度不够的问题。其中主要原因在于自然景观旅游资源条件，包括气候和区域性差异；小洋口度假村旅游产品缺乏当地特点；当地旅游匮乏和文化相结合，缺少旅游文化的特色；宣传力度单一，网络媒体介入不足。因此小洋口度假村旅游产品需开发形象性策略，突出其个性主题，形成强烈的印象；加快竞争优势，用网络传播旅游产品信息；推出“忠诚计划”，从满足客人的需求来招揽游客；用“海洋·温泉”两大战略品牌定位，并全力兴建集参观、度假、娱乐等于一体的多元素、绿色生态旅游度假区。

关键词：休闲旅游；度假村；小洋口的优势；存在问题；开发策略。

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

  （一）、研究背景-1

  （二）、研究综述.-1

  （三）、研究意义和目的-2

二、小洋口度假村旅游产品开发现状-3

  （一）、区位背景-3

1、自然环境-3

2、历史文化-3

3、服务业的发展水平-3

  （二）、旅游资源-3

1、自然旅游资源-3

2、人文旅游资源-4

3、其他旅游资源-4

  （三）、基础设施-4

1、交通-4

2、服务设施-4

  （四）、旅游项目-5

1、温泉-5

2、高尔夫-5

3、其他旅游项目-5

三、小洋口度假村旅游产品开发存在问题-5

  （一）、旅游产品的季节性较明显-5

  （二）、旅游产品缺乏特色-6

  （三）、缺乏文化内涵，品位不高-6

  （四）、缺乏宣传力度-6

四、小洋口度假村旅游产品开发策略-6

   (一)、形象性策略-6

  （二）、竞争优势策略-7

1、网络营销-7

2、“忠诚计划”营销-7

   (三)、品牌策略-8

五、全文总结-8

参考文献-9

致谢-10

附件-11