摘要：本文以知名热播网络综艺《明星大侦探》的第三季为例，通过案例分析法、对比分析法等研究方法来研究这一网综节目的内容和营销策略。文章分三个部分进行分析阐述，第一部分是对网络综艺节目的背景、现状、特点及相较传统电视综艺节目的营销优势进行分析，第二部分是对个案《明星大侦探（第三季）》的具体营销策略进行分析，第三部分则是从节目延伸出对网络综艺节目整体的一个分析和总结。我们可以了解到以用户为中心、利用大数据营销、着力于差异化的内容生产是网络综艺营销的有效利刃。

关键词：网络自制综艺；营销策略；互联网

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究方法-1

第二章  网络综艺节目简介及现状-3

2.1网络综艺节目的界定-3

2.1.1何为网络综艺节目-3

2.1.2网络综艺节目的特点-3

2.2网络综艺节目的发展及现状-5

2.3网络综艺节目在营销环境上的优势-6

2.3.1大环境优势-6

2.3.2大数据助推精准营销-6

2.3.3以用户为主导的内容生产-6

第三章  个案《明星大侦探(第三季）》节目营销分析-8

3.1节目内容和简要介绍-8

3.2节目营销效果概况-8

3.3《明星大侦探》营销策略分析-8

3.3.1内容、市场的成功定位-8

3.3.2利用明星效应营销-9

3.3.3精致的节目制作-9

3.3.4有效的广告植入-10

3.3.5全平台联动营销-10

第四章  《明星大侦探（第三季）》对网络综艺节目营销的启发-12

4.1注重互动培养用户忠诚度-12

4.2大数据环境下的数字营销-12

4.3差异化营销满足用户需求-13

4.3.1着力于差异化内容生产-13

4.3.2以用户和市场的需求为导向-13

结束语-14

参考文献-15

致谢-16