摘要：我们生活在一个互联网快速发展的时代，处在一个信息大爆炸的环境中。随着生活水平的提高，同质化产品越来越多，人们也不再只满足于物品的实用价值，更注重精神层面得到满足。近年来，流量明星的出现，粉丝经济的盛行将品牌产品代言带入到另一个层面。我们发现，他们的粉丝具有很强的购买力，流量明星代言的产品经常会脱销，也因此越来越多的品牌愿意选择流量明星代言，虽然大多数品牌会得到很好的回报，但也少部分结果不尽人意。一旦代言的流量明星身上发生道德、风险事件，其代言的产品形象也会严重下滑，甚至遭到抵制。本文以形象传播理论、品牌战略理论等相关理论为基础，通过分析流量明星代言对品牌经济会产生怎样的影响，进而探究品牌应如何选择适合的代言人，达到为品牌经济助力的目的。

关键词：流量明星；品牌经济；粉丝经济；明星效应

目录

摘要

ABSTRACT

一、前言1

（一）研究背景1

（二）研究的目的和意义.1

二、流量明星与品牌经济.2

（一）流量明星的界定2

（二）流量明星的现状2

（三）品牌经济的界定及相关因素..2

三、明星效应下的“粉丝经济” 2

（一）明星效应概述 .2

（二）“粉丝经济”的定义3

（三）“粉丝经济”的创新与发展趋势..3

（四）“粉丝经济”与品牌的关系及影响因素. 3

四、流量明星与品牌经济的关系.. .3

（一）流量明星代言现状.. .3

（二）流量明星对受众的影响.. 6

（三）流量明星对品牌形象的影响.. ..6

（四）流量明星对品牌营销力的影响.. 7

五、流量明星代言对品牌经济的优劣势分析7

（一）流量明星的知名度与商业价值7

（二）流量明星的公众形象..8

（三）流量明星的美誉度与公众认同度.8

（四）流量明星与品牌的融合度.9

（五）品牌产品的定位9

（六）道德、事件风险.. ..10

（七）明星与品牌产品的主次..10

结论.. 12

参考文献.. ..13

致谢.. 14