摘要：随着经济全球化的不断深入发展、互联网+、文旅融合等概念不断兴起，满足游客文化需求，休闲旅游需求的博物馆游开始兴起。为了更好地迎合旅游市场，国家出台了一系列关于发展博物馆旅游的相关政策文件，在《国家宝藏》《我在故宫修文物》等一系列与博物馆相关的节目播出后，巨大的博物馆游热潮更是被掀起。 本文在文旅融合的视角下，以南京博物院为实例，对其社会文化影响力进行调查分析。文章首先阐述了研究的背景、意义、思路以及方法，然后从南博作为博物馆对公众的社会价值、文化价值是否充分实现两方面入手，进行实证问卷调查研究，从游客特征、游客黏性、市场反馈度、文化认同度四层次进行分析，完善南博影响力评价体系。最后从文旅融合的角度提出有针对性的增强南京博物院社会文化影响力的策略。

关键词：文旅融合；南京博物院；社会文化影响力；

目录

摘要

abstract

1 绪 论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-2

1.3研究思路-3

1.4研究方法-4

2相关理论基础和概念研究-6

2.1产业融合理论-6

2.2文旅融合的概念研究-6

2.3南博影响力的研究现状-8

3南京博物院影响力调研-9

3.1南京博物院的概况-9

3.2南京博物院影响力的调查研究-9

3.3南京博物院的影响力评价体系-11

4 基于问卷调查的提升南博影响力的策略-15

4.1深挖馆藏资源，打造南博特色化产品-15

4.2加强南博的营销宣传-15

4.3定时举办相关展览活动，提高游客粘性-16

4.4加强南博人才的培养-16

5 结 论-18

5.1主要结论-18

5.2研究不足与展望-18

参考文献-19

致 谢-20