摘要：在新媒体的冲击下，传统电视媒体面临着前所未有的巨大考验，随着用户的大量流失；电视开机率、收视率的下降；单一的盈利方式，使传统电视媒体的生存环境越来越严峻。传统电视媒体只有顺应互联网时代的发展，主动进行自我改革，在整合优化自身资源的基础上，进行媒体整合，充分发挥传统电视媒体和新媒体的优势，提高自身竞争力，最终使传统电视媒体重新焕发生机。湖南人民广播电视台是这场社会变革的成功案列。湖南人民广播电视台围绕芒果TV将芒果影视、芒果娱乐、快乐购、天娱传媒、芒果互娱进行整合，打通娱乐全产业链的上下游，建立起牵一发而动全身的芒果超媒生态系统矩阵。这篇文章通过分析芒果超媒的融媒体矩阵运营模式，找出其成功的原因和规律，为其他传统电视提供融媒体转型的新思路和寻找更宽阔的发展道路。

关键词：传统电视媒体、融媒体、新媒体、发展

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题的缘由与意义-1

1.选题的缘由-1

2.选题的意义-1

（二）文献综述-2

二、芒果超媒融媒体矩阵的含义和发展现状-3

（一）芒果超媒融媒体矩阵的含义-3

（二）芒果超媒融媒体矩阵的发展历程-3

1.初始期-3

2.发展期-4

3.成熟期-4

（三）芒果超媒融媒体矩阵的发展现状-5

三、芒果超媒的发展策略及特点-6

（一）芒果超媒的发展策略-6

1.背靠湖南卫视低价获取优质内容-6

2.通过自制综艺提高广告效果-7

3.布局新媒体互动娱乐内容制作拓展产业-7

4.打造垂直用户会员体系-8

（二）芒果超媒的发展特点-8

1.以“芒果模式”为核心的融媒体矩阵竞争-8

2.以自制综艺为特色的体系化内容生产优势-9

3.上下游协同发展的全产业链生态体系优势-9

4.以多牌照为支撑的全终端覆盖大小屏联动优势-10

四、芒果超媒发展面临的问题-11

（一）行业政策收紧-11

（二）行业竞争加剧-11

（三）资金量不足及版权数量少-11

（四）宣传力度不足和技术壁垒-12

五、推进芒果超媒发展的建议-12

（一）加强内容自制能力-12

（二）差异化市场定位-13

（三）打造融媒体矩阵的优势-13

（四）持续进行理念创新-13

参考文献-15

致谢-16