【摘要】近年来，我国体育产业的快速发展使得体育产业在国民经济中的份额逐渐增加，为职业篮球联赛带来了广阔的发展前景。人们经济水平的提高，越来越多的人去关注物质之外的精神生活，CBA联赛也得到了更多的关注，但是也同时显现了很多问题。本文以CBA为研究对象，对其在国内的市场营销策略进行研究。

本文首先运用文献资料法查阅了相关的国内外文献资料，运用现代市场营销理论对CBA的现状进行客观分析，研究其在国内的市场营销策略。研究发现CBA存在产品线窄、价格体系混乱、整合营销传播不通畅和公关活动策划不力的问题。进而对这些问题进行成因分析，最后针对存在的问题提出挖掘培养球星、加强企业合作、拓展媒体渠道和投入慈善事业搞好公共关系这些对策，争取去解决CBA目前存在的问题。让CBA能够发展为具有中国特色的篮球职业联赛，并且发扬光大走向国际的舞台。

【关键词】CBA；体育；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景、目的-1

（二）国内外研究综述. 1

二、我国CBA联赛营销现状及问题-2

（一）CBA国内市场营销现状-2

（二）CBA营销存在的问题4

三、CBA营销问题成因分析8

（一）缺乏优秀专业球员-8

（二）价格调节失灵 .9

（三）整合营销传播不规范-.9

（四）赛事管理行政体制浓厚9

四、提高CBA国内市场营销策略的建议10

（一）挖掘培养球星和提升比赛质量-10

（二）引入海外投资和加强企业合作 11

（三）加强营销推广和拓展媒体渠道-11

（四）投入慈善事业和搞好公共关系-12

参考文献-14