【摘要】随着我国经济社会的高速发展，人民生活水平的不断提高，私家车也变得越来越多,道路交通日益完善，自驾游在我国越来越受消费者的欢迎，逐渐成为人们外出休闲度假旅游的出游方式。本文以苏州市自驾游市场发展情况做为研究对象，针对来苏州旅游的自驾游旅游者进行了问卷调查，通过调查得出了苏州市自驾游市场发展存在的基础设施不全面、季节性问题、安全自驾游无保障等问题，一方面针对这些问题提出了相关的解决方案有发挥政府主导作用、创新开发自驾游市场产品、增强自驾游宣传深度及广度，另一方面期待能为苏州自驾游开发某些自驾游产品提供建议，以达到吸引更多游客来苏州进行自驾游这一目的，促进苏州自驾游市场快速游健康的发展。

【关键词】自驾游；市场营销；旅游目的地

目录

摘要

Abstract

一、绪论-3

（一）研究背景-3

（二）研究的目的及意义-3

（三）文献综述-4

1.国外自驾游研究综述-4

2.国内自驾游研究综述-4

二、苏州市自驾游市场现状分析-6

（一）社会、经济、政策的影响-6

（二）旅游资源情况分析-7

（三）自驾游营地建设情况-7

三、苏州市自驾游市场需求调查-8

（一）苏州市自驾游游客相关社会属性统计-8

（二）苏州市自驾游游客的行为特征分析-10

（三）游客出游的制约因素-13

四、苏州市自驾游市场发展面临的问题-14

（一）基础设施不全面-14

（二）旅游信息不匹配-14

（三）季节性问题-14

（四）安全自驾游无保障-15

（五）缺少自驾游营地-15

五、苏州市自驾游市场发展策略-15

（一）发挥政府主导作用-15

1.完善基础设施建设-15

2.加强自驾游信息化建设-16

3.引导自驾出游观念-16

4.构建安全体系-16

5.开发自驾游营地-16

（二）创新开发自驾游市场产品-16

1.家庭市场-16

2.男性市场-17

3.女性市场-17

（三）增强自驾游宣传的深度及广度-17

1.大众传媒-17

2.网络传媒-18

3.自驾游组织协会-18

参考文献-19

附  录-20