摘 要：经历了长时间的沉淀和演变，汉字承载着华夏人民伟大的民族信念和智慧精华。作为我们最了解、接触最频繁的一种传统文化元素，也是中国平面广告设计的优秀素材，设计师应利用汉字为平面广告设计注入新鲜血液，从而达到人们对不断进步的物质生活水平的追求、供给人们更高质量的精神文化食粮。因此，本文着手于研究汉字在平面广告设计中的应用，强调传统文化艺术发挥的作用，主要是从汉字的概念入手，介绍其类型、特征及表现原则，并从多种创新表现形式，通过案例研究发现其在平面广告设计中所发挥的作用，最后总结在平面广告设计中汉字设计的重要意义。希望通过本文的研究，倡导广泛运用汉字，发扬中国本土化设计，继承中国特色。

关键词：汉字，汉字设计，平面广告设计，应用

目录

摘要

Abstract

一、前言-4

二、文献综述-4

三、汉字基本概述-5

（一）汉字的内涵-5

（二）汉字的艺术特征-5

四、汉字在平面广告设计中的表现原则-6

（一）汉字设计应具有可读性-6

（二）汉字设计应符合广告主题-7

（三）汉字设计应具有艺术性-8

（四）汉字设计应具有创新性-8

五、汉字在平面广告设计中的实际应用-9

（一）置换同构-9

（二）虚实结合-11

（三）变形嫁接-12

（四）字图结合-13

（五）笔画调整-14

六、汉字在广告平面设计中的重要意义-15

（一）提升广告设计的吸引力-15

（二）拓展了创意设计的空间-15

（三）强化广告信息的传播功能--16

（四）增强广告设计的民族特色--16

结语-17

参考文献-18

致谢-19