摘要：媒介的发展速度和革新力度总是超乎于人们的想象。激烈多变的市场竞争中，随着互联网，传媒技术以及其他数字技术的发展，新媒体逐渐取代传统营销成为传媒关注的焦点，更成为品牌宣传必不可少的环节。除此之外，传统的大众媒体在市场中的影响力逐渐减弱，小众媒体以及个性化媒体逐渐受到人们的追捧。进入了“酒香还怕巷子深”的品牌的时代，消费者产生购买行为时，品牌成为最重要的一个考量因素。本文通过分析新媒体环境的特性和营销特点，揭示其对品牌营销方式的深刻影响，并通过具体的品牌案例进一步阐释新媒体环境下自创品牌的营销策略。

关键字：新媒体、自创品牌、营销策略

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  新媒体在品牌传播中的价值和应用-1

2.1  新媒体的发展概况-1

2.2  新媒体环境的营销特点-2

2.3  新媒体对于品牌的传播价值体现-2

2.4  新媒体在品牌传播中的应用-3

3  从消费者角度分析品牌营销意义-3

3.1  从消费者角度解读品牌意义-3

3.2  从消费者特点分析品牌营销-4

3.3  新媒体带来品牌与消费者关系的改变-4

4  以ICOLOR为例浅谈自创品牌-5

4.1  自创品牌的定义-5

4.2  自创品牌ICOLOR的建立与品牌定位-5

4.3  ICOLOR的品牌推广与运营-6

4.4  ICOLOR所面临的竞争与发展-7

5  以ICOLOR为例分析新媒体环境下自创品牌的营销策略-8

5.1  新媒体环境下自创品牌的机遇与发展-8

5.2  新媒体环境下自创品牌的竞争与风险-8

5.3  新媒体环境下自创品牌的营销策略-10

6  结语-10

参考文献-12