摘要: 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，区别于商业广告的目的是为了销售产品或服务，公益广告是为政府、企业形象或直接为人民大众服务的，所以在广告研究中，对公益广告的研究显得尤为重要。

影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。在本论文中，研究的是新媒体环境下的影视公益广告，这是因为现代科技日新月异，技术在不断发展，推动了广告业的发展，广告的传播方式、传播内容、传播效果相比过去有着很大的变化，这样的变化是否是有益的，为影视公益广告带来了什么不同的变化，是值得研究的。所以本文从公益广告的性质、影视公益广告的发展现状，新媒体的概念、特点，新媒体为影视公益广告带来了什么挑战与机遇出发进行研究。目的就是通过研究能帮助引导影视公益广告更好的发展，从而发挥公益的效果，让这个社会更加美好和谐。

关键词：公益广告 影视广告 新媒体 挑战与机遇

目录

摘要

Abstract

1.研究背景与意义-6

1.2文献综述-7

2 公益广告和影视广告-8

2.1公益广告的含义-8

2.2公益广告的主要功能-8

2.3影视广告的含义-8

2.4影视广告的优势-8

3.我国影视公益广告发展存在的问题-9

3.1缺乏对影视公益广告的理论研究-9

3.2影视公益广告主题单纯、集中-9

3.3影视公益广告的创意不足-10

4.新媒体环境与影视公益广告-10

4.1新媒体的概念-10

4.2新媒体的特点-11

5.新媒体环境给影视公益广告带来的挑战-12

5.1传播媒介的多样化带来的挑战-12

5.2丰富的传播平台所带来的挑战-12

5.3对受众媒体素养要求更高-13

6.新媒体环境给影视公益广告带来的机遇-13

6.1.利于影视公益广告主题的拓宽-13

6.2有助于提高创意水准-14

6.3使影视公益广告的传播效果增加-14

7. 新媒体环境下影视公益广告发展建议-15

7.1行政部门加大监管-15

7.2 发布平台对用户的管理-15

7.3强化新媒体的责任意识-15

8.结语-15

9.致谢-15