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摘要: 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告,区别于商业广告的目的是为了销售产品或服务,公益广告是为政府、企业形象或直接为人民大众服务的,所以在广告研究中,对公益广告的研究显得尤为重要。 影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且,这种形式各个年龄段的人都容易接受,所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。在本论文中,研究的是新媒体环境下的影视公益广告,这是因为现代科技日新月异,技术在不断发展,推动了广告业的发展,广告的传播方式、传播内容、传播效果相比过去有着很大的变化,这样的变化是否是有益的,为影视公益广告带来了什么不同的变化,是值得研究的。所以本文从公益广告的性质、影视公益广告的发展现状,新媒体的概念、特点,新媒体为影视公益广告带来了什么挑战与机遇出发进行研究。目的就是通过研究能帮助引导影视公益广告更好的发展,从而发挥公益的效果,让这个社会更加美好和谐。
关键词:公益广告 影视广告 新媒体 挑战与机遇
目录 摘要 Abstract 1.研究背景与意义-6 1.2文献综述-7 2 公益广告和影视广告-8 2.1公益广告的含义-8 2.2公益广告的主要功能-8 2.3影视广告的含义-8 2.4影视广告的优势-8 3.我国影视公益广告发展存在的问题-9 3.1缺乏对影视公益广告的理论研究-9 3.2影视公益广告主题单纯、集中-9 3.3影视公益广告的创意不足-10 4.新媒体环境与影视公益广告-10 4.1新媒体的概念-10 4.2新媒体的特点-11 5.新媒体环境给影视公益广告带来的挑战-12 5.1传播媒介的多样化带来的挑战-12 5.2丰富的传播平台所带来的挑战-12 5.3对受众媒体素养要求更高-13 6.新媒体环境给影视公益广告带来的机遇-13 6.1.利于影视公益广告主题的拓宽-13 6.2有助于提高创意水准-14 6.3使影视公益广告的传播效果增加-14 7. 新媒体环境下影视公益广告发展建议-15 7.1行政部门加大监管-15 7.2 发布平台对用户的管理-15 7.3强化新媒体的责任意识-15 8.结语-15 9.致谢-15 |