摘要: 医药品影视广告在我们的日常生活中常见普通甚至招人烦厌，但是却对于我们有着重大的意义。我们要如何在众多的药商品中区分出适合自己病情或需要的药品，要如何知道自己的症状适合什么样的药品，适合什么样的疗效方法，别人怎么用药，如何区分自己是真的需要医药品广告，还是只是被一些带有迷惑性欺骗性药品广告所洗脑……如此种种，可见医药品影视广告对我们有着极其重要的影响。而在中国改革开放后的三十年后，中国医药品广告有着其成长历程和特殊的表现风格与国家文化背景，而医药品广告的发展也进入到了一个新的阶段。如何在新的时代背景下，调整出合适的方向面对消费者，面对社会，成为了医药品影视广告的新一轮课题。

本文分四章来论述，分别是，第一章对整个文章概括和导入的引言，第二章对医药品影视广告的基本形式；第三章医药品广告的投放及投放效果；第四章医药品广告伦理

关键词：医药品 影视 广告

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1主要方法-1

2.医药品广告主要形式、特征-1

2.1简单粗暴型-3

2.1.1脑白金的神话-3

2.1.2脑白金类广告过去辉煌-4

2.2 功能诉求型-5

2.2.1皮炎平广告案例-5

2.3传播企业文化理念型-6

2.3.1中国风医药品广告案例-6

2.3.2欧美医药品广告案例-7

2.3.3日本医药品广告案例-8

3.医药品广告投放及效果-9

3.1整体媒体投放趋势-9

3.2新媒介投放形式-10

4.医药品广告伦理-11

4.1利益与责任-11

4.1.1有心的虚假-11

4.1.2虚假医疗广告特征-11

4.1.3无心的刻板印象-12

4.2新广告法的禁锢-13

参考文献-15

致谢-16