摘要:在旅游业的快速发展趋势下，古镇以其独特的建筑风格、悠久的历史遗存、深厚的文化积淀以及质朴的民风民俗深受广大旅游爱好者的青睐。如今，古镇旅游已成为国内外旅游的热点。

作为千年的历史文化名镇,漫川古镇拥有众多的历史文物古迹和自然文化资源，在近些年当地政府的大力开发建设下，已成为陕南地区著名的旅游地，但是，随着漫川古镇周边景区的开发投入与竞争。漫川古镇旅游在发展建设中也暴露出许多问题，这些问题的存在阻碍了漫川古镇经济发展。 本论文对漫川古镇旅游发展现状进行了具体营销环境分析，在这一过程中寻找到了古镇旅游发展的影响因素，并针对此问题提出战略对策。 

关键词：漫川古镇旅游   发展现状   存在问题   解决对策

目录

摘要

Abstract

1  绪论-4

1.1 研究背景-4

1.2 研究目的-4

1.3 研究意义-5

1.3.1 理论意义-5

1.3.2 实际意义-5

2  漫川古镇旅游发展现状分析-8

2.1 漫川古镇历史简介-8

2.2.1 政治环境分析-8

2.2.2 经济环境分析-8

2.2.3 社会文化环境分析-9

2.2.4 人口环境分析-9

2.2.5 技术环境分析-9

2.3 漫川古镇旅游微观环境分析-10

2.3.1 漫川古镇内部环境分析-10

2.3.2 消费者分析-10

2.3.3 主要竞争者分析-11

2.4  古镇开发现状分析-11

3  漫川古镇旅游发展中存在问题-12

3.1 旅游宣传不到位-12

3.2 历史文化资源开发利用不足-12

3.3 现代建筑对传统建筑的冲击-12

4  针对漫川古镇旅游发展所存在问题提出对策-13

4.1 加强景区旅游宣传-13

4.2 深度挖掘景区历史文化内涵-13

4.3 政府加强对文物古迹的保护力度-14

5  结    论-14

参考文献-15

致    谢-16