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摘要:海澜之家近几年扩张速度非常快,而且采用了轻资产的经营模式,使自身营收实现了高速增长,然而最近海澜之家却出现了高库存的经营风险,盈利能力陷入了增长瓶颈,本文在此背景下,分析海澜之家2014-2016年的财政数据,它的盈利能力现状,论述海澜之家盈利能力中存在的不足和原因,并拿出提高海澜之家盈利能力的方案,以期对海澜之家自身发展有所裨益。
关键词:海澜之家;盈利能力;经营模式
目录 摘要 ABSTRACT 1 绪论-1 1.1 研究背景-1 1.2 研究的目的和意义-1 1.2.1 研究目的-1 1.2.2 研究意义-1 1.3 国内外研究现状-1 1.3.1 国外研究现状-1 1.3.2 国内研究现状-2 1.4 研究的主要内容-2 2 海澜之家盈利能力现状分析-3 2.1 海澜之家的概况-3 2.2 海澜之家盈利能力分析-3 2.2.1 与营业有关的盈利能力分析-3 2.2.2 与投资有关的盈利能力分析-6 2.2.3 与筹资有关的盈利能力分析-7 3 海澜之家盈利能力存在问题分析-9 3.1 毛利率过低-9 3.2 存货周转率大幅下滑-9 3.3 主营业务收入增长放缓-9 3.4 净资产收益率不断下降-9 4 海澜之家盈利能力问题的成因及措施-11 4.1 海澜之家盈利能力存在问题的原因分析-11 4.1.1 产品价格下降较快-11 4.1.2 创新力度不足导致销售效率较低-11 4.1.3 缺乏创新点导致营业收入增长缓慢-11 4.1.4 管理难度加大-12 4.2 海澜之家盈利能力问题对策-12 4.2.1 提高产品服务的盈利能力-12 4.2.2 结合市场需求加强研发创新提高销售效率-12 4.2.3 积极发掘发展新的营业收入增长点-12 4.2.4 加强海澜之家管理内功以提高净资产收益率-12 结 论-14 参考文献-15 致 谢-17 |