摘要:当前大学生的消费行为状况越来越成为一个热点问题，家庭和学校，甚至是社会都有引导大学生消费行为走上正轨的责任。随着经济的飞速发展和互联网的崛起，网络购物已经成为一种流行趋势，大学生正是网购消费群体中的主体部分。本篇毕业论文就是以陕西省咸阳市的大学生为主要研究对象，通过对大学生的主要消费行为类别进行介绍，采用问卷调查的方式，收集有效信息论证了大学生在日常消费中存在的非理性行为，通过分析大学生非理性消费行为之所以出现的原因，对各方主体提出了建议和解决对策，以期望能够引导大学生在大学校园中有一个良性健康的发展，在大学时期这一人生所必经的阶段里塑造品格，树立正确价值观和人生观。

关键词：大学生；网购；消费行为；非理性消费

目录

摘要

Abstract

1 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的及研究意义1

1.2.1 研究目的1

1.2.2 研究意义2

1.3 国内外研究现状2

1.3.1国外研究现状2

1.3.2 国内研究现状2

1.4 研究方法3

2网购消费基本概述4

2.1网络购物的概念4

2.2网络消费者购买行为影响因素分析4

3咸阳市大学生网购消费行为的现状6

3.1调查的结果分析6

3.1.1受访者基本情况6

3.1.2咸阳市大学生主要消费类别情况6

3.2咸阳市大学生网购消费的现状分析7

3.2.1网购现象普遍7

3.2.2手机购物盛行7

3.2.3 网购商品的类别8

3.2.4网络购物的性别差异8

3.2.5 网购消费金额偏大8

3.2.6平均网购时间较长9

3.2.7 大学生生活费来源统计10

4 咸阳市大学生消费状况存在的问题11

4.1．收入来源单一，经济独立意识较差11

4.2．消费结构存在不合理之处11

4.3．网购过程中存在风险11

4.4．网购消费金额高，投入过大12

4.5．过度沉迷网络购物12

5、合理引导咸阳市大学生消费的政策建议13

5.1 个人方面13

5.2家庭方面13

5.3学校方面14

5.4社会方面14

结束语15

参考文献16

调查问卷17