摘要:本论文旨在研究当今全球经济一体化的大背景下，跨国企业在进行对外直接投资、并购以及开发目标市场时的一系列相关贸易活动时采用的市场定位方式。本文详细的阐述了市场定位的理论基础，并以麦当劳公司、苹果公司、丽兹卡尔顿饭店管理公司三家典型的跨国企业作为例子，在阐述其基本营销手段的同时细致的分析了其特色的市场定位方式。通过实例分析以及相关的调查报告从而发现成功的跨国企业的特色和共性，以此来针对性的对我国的企业进行有意义的指导。

关键词： 跨国企业；全球营销；市场定位

目录

摘要

Abstract

一、绪论- 1 

（一）研究背景及意义- 1

（二）文献综述 1

二、理论概述- 3

（一）跨国企业-3

（二）全球营销-4

（三）市场定位战略 - 5

三、跨国企业市场定位的现状和问题8 

（一）跨国企业市场定位的现状-8

（二）跨国企业市场定位的问题- 10

四、跨国企业市场定位的案例分析-11

（一）麦当劳- 12 

（二）苹果公司- 15

（三）丽兹酒店-19

五、跨国企业市场定位战略的对策与建议-22

（一）提前做好准确的营销调研-22

（二）打造自己的文化特色-22

（三）保护知识产权、提高科技含量 22

（四）注重企业文化的培养-22

（五）提升自身硬实力-23

（六）学会与时俱进 23

（七）诚信经营-23

（八）开辟新市场-23

参考文献24

附录  25