[摘 要] 江苏如东作为一个滨海城市，拥有非常丰富的海洋旅游资源，具有非常强大的发展潜力。本文通过对如东海洋旅游发展的现状进行分析，在依据当地海洋旅游发展的实际情况，运用SWOT分析法对如东海洋旅游发展中存在的优势，劣势，机遇以及挑战进行分析。提出具有针对性的发展对策，从而为如东的海洋旅游发展提供一定的参考和建议。

[关键词] 海洋旅游；SWOT分析；如东

目录

摘要

Abstract

1引言

2如东海洋旅游资源及开发现状

2.1如东概况

2.2如东海洋旅游资源概况

2.3如东海洋旅游开发现状

3如东海洋旅游发展的SWOT分析

3.1优势

3.1.1经济发展基础良好

3.1.2地理位置相对优越

3.1.3海洋自然资源丰富

3.1.4从业人才素质较高

3.2劣势

3.2.1现有资源开发成效不高

3.2.2配套基础设施建设不够

3.2.3政府政策支持效度不明显

3.2.4社会文化建设迟缓

3.3机遇

3.3.1地区内经济发展空间大

3.3.2大环境下的经济推动

3.3.3区域交通发展得到提高

3.4挑战

3.4.1外部竞争激烈

3.4.2内部行业发展不够规范

4如东海洋旅游发展的策略

4.1提高知名度，逐步完善行业体系

4.2规避外部竞争，寻求合作共赢

4.3完善行业规范，寻求可持续发展

4.4明确市场导向，提高产品竞争力

4.5加快加强文化建设，提高文化竞争力

5结语

参考文献