摘要：非洲作为跨境电商最后一片蓝海，在世界电商的地图中，非洲被认为电商的“第三世界”。而加纳作为非洲经济发展最快的国家之一，已初具电商市场。本文以跨境电商加纳消费市场特征研究——以“集酷”为例，分析加纳消费市场的主要特征，主要从消费者的性别、年龄、收入、宗教、消费商品品类、信用等方面研究，以及kikuu在加纳发展跨境电商所遇到的问题。展现加纳跨境电商发展的现状，为中非跨境电商发展提供有意义的研究价值。研究方法主要集酷神策数据分析法、集酷数据库数据收集法以及集酷市场调研数据法来研究。

关键词：跨境电商： 集酷； 加纳； 性别； 年龄； 收入； 信用； 宗教； 消费商品品类

目录

摘要

Abstract

一、 引言-4

1.1分析方法-4

1.2研究背景-4

1.3研究意义-5

二、 文献综述-5

三、加纳消费市场的主要特征(以集酷为例)-5

3.1、性别-6

3.1.1男性和女性消费占比-7

3.1.2男性和女性购买过程比较-7

3.2、年龄-8

3.2.1注册用户年龄两极化严重-8

3.2.2 18-35岁用户成为电子商务的中坚力量-8

3.3、收入-9

3.3.1加纳人群收入分析-9

3.3.2低中产阶级收入人群的购物表现-9

3.3.3高产阶级收入人群的购物表现-9

3.4、宗教-9

3.4.1加纳宗教在商品上的影响-9

3.4.2受宗教影响人群购物时的表现-10

3.5、消费商品品类-10

3.5.1、商品-10

3.5.2、品牌-11

3.6、信用-11

四、分析消费市场特征集酷所面临的问题-11

4.1消费者性别比例差距明显-11

4.2不同阶级收入人群商品得不到定位-12

4.3品牌的缺失-12

4.4信用安全问题造成用户注册增长低-12

五、 建议-12

5.1深度挖掘用户-12

5.2商品针对化营销-12

5.3品牌的引入-13

5.4提高用户对于平台的信用度-13

六、 结论-13

参考文献-14

致谢-14