摘要：随着网络技术的发展，我们已经进入了新媒体时代，新媒体以其用户准入的低门槛性、信息传播的即时性、与受众双向沟通的交互性、信息传递与接收的个性化等优势逐渐成为当今信息传播的主要媒介。新媒体时代下，微博微信等社交媒体迅速发展，依靠其庞大的用户群，微博和微信也成为了我国最主要的自媒体平台。

微信和微博等自媒体平台的兴起，不仅改变了传统的媒介生态，打破了传统单向的传播模式，实现了媒体的社交化，也催生了一系列传播效果更好，精准性更高，互动性更强的广告形式。由于自媒体准入门槛低、传播成本低、媒介呈现形式多样、传播范围广、传播速度快，越来越多的企业及商家发现了自媒体平台作为广告投放媒介的价值。

自媒体广告有许多传统媒体广告无可比拟的优势，但同时自媒体广告在发展的过程中也存在着一些问题，因此我们有必要对自媒体广告进行系统的研究与分析。本文将以微博微信平台上的自媒体广告为研究对象，了解其发展的背景环境和现状，结合参考文献、问卷调查等方法就该现状进行具体分析，得出自媒体广告的优势与不足之处，提炼出自媒体广告的主要营销策略并针对其不足之处提出发展对策。

关键词：自媒体；微博微信；媒体社交化；广告营销；传播策略

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-2

1.4.1文献综述法-2

1.4.2问卷调查法-2

1.4.3案例研究法-2

1.5研究意义-2

第二章  相关概念及理论基础-3

2.1 相关概念-3

2.1.1社会化媒体-3

2.1.2自媒体-3

2.1.3网红经济-3

2.2相关理论阐述-4

2.2.1 5W传播模式-4

2.2.2 使用与满足理论-4

2.2.3 4C理论-4

2.2.4 AISAS模式-4

第三章  对微博微信自媒体广告的探究-5

3.1微博微信平台上自媒体广告的主要内容-5

3.1.1企业产品、服务、营销活动、行业动态的信息推送-5

3.1.2网红产品推广-6

3.1.3 消费者个人体验口碑分享-7

3.2微博微信平台上自媒体广告的主要类型-8

3.2.1应用开屏广告-8

3.2.2信息流广告-8

3.2.3软文广告-9

3.3 微博微信平台自媒体广告的传播特点-10

3.3.1广告主、广告发布者的多样化、去中心化-10

3.3.2广告信息传播的分众化、社交化-10

3.3.3广告呈现形式趣味化、全媒体化-11

3.3.4广告媒介的便携化、多样化-11

3.3.5广告受众个性化、圈群化-12

3.3.6广告体验平等化、交互化-12

3.4关于微博微信自媒体广告营销的策略研究-12

3.4.1精准营销-12

3.4.2病毒式营销-12

3.4.3个性化营销-13

第四章  用户对微博微信自媒体广告的接触感受及态度-13

4.1调查问卷的发放和回收过程-14

4.2问卷调查的对象统计情况-14

4.3问卷调查的结果分析-14

第五章  微博微信平台自媒体广告存在的问题-18

5.1 微博微信自媒体广告存在的问题-18

5.1.1传统企业自媒体广告未能完全融入网络环境-18

5.1.2部分网红自媒体存在虚假广告问题-19

5.1.3信息流广告投放精准度不高-19

5.1.4良好的传播效果与转化率不匹配-19

5.1.5用户广告反馈可被控制-20

5.2微博微信自媒体广告存在问题的解决对策及发展建议-20

5.2.1改善用户体验，提高互动效率-20

5.2.2建立有效的自媒体广告效果评估体系-20

5.2.3建立健全的自媒体广告审核机制-21

结束语-22

致  谢-22

参考文献-23

附录-23