摘要：随着数字化信息时代的来临，社会商业化水平不断提高，广告市场的竞争也越来越激烈，然而，广告竞争的背后实则是品牌的竞争，如何通过品牌传播最大优异化而带动品牌发展是每个品牌广告商所需解决的关键问题，音乐元素作为一种特殊的社会语言，具有强大的感染力与冲击力，在品牌传播中发挥着潜移默化的作用。因此本文立足于前人在广告音乐元素的研究成果之上，以“华为”优秀影视广告为例，探讨音乐元素在品牌传播中的应用，围绕音乐元素的相关理论学术概念以及音乐在品牌传播中的影响作用等展开具体论述，发现在品牌传播中，音乐元素的不恰当使用会带来相应问题，通过问题的探究结果结合相关传播学理论提出改进建议，从而更好地引导广告商未来在影视广告中合理有效利用音乐元素，为今后音乐在品牌传播中的有效应用提供参考。

关键词：音乐；品牌传播；华为影视广告；应用

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-3

1.4研究方法-3

第二章  “音乐”在品牌传播中应用的界定-4

2.1影视广告音乐的概念-4

2.2影视广告音乐的分类-4

2.3影视广告音乐的功能-5

2.3.1意境塑造-5

2.3.2情感传递-6

2.3.3视觉深化-6

2.3.4叙事描述-6

2.3.5符号构造-6

第三章  音乐在品牌传播中应用的作用及影响-7

3.1广告音乐在品牌传播中的作用-7

3.1.1品牌知觉形象化-7

3.1.2品牌特性独立化-7

3.1.3品牌文化附加值丰富化-7

3.2广告音乐对品牌传播的影响-8

3.2.1品牌的态度-8

3.2.2品牌对人的记忆效果-8

第四章  音乐在品牌传播应用中的问题-10

4.1传播者盲目跟风，忽视品牌个性-10

4.2受传者被动参与，无视感情共鸣-10

4.3传播内容不确定性，混乱品牌信息-11

4.4传播媒介不当投放，浪费财力物力-11

4.5传播反馈片面化，无法对症下药-12

第五章  音乐在品牌传播中应用的策略-13

5.1音乐在品牌传播中应用的优化策略-13

5.1.1打造品牌个性，提升品牌价值感-13

5.1.2重视音乐版权，坚持音乐独特性-13

5.1.3了解音乐文化，注重品牌、音乐、主题的一致性-14

5.2音乐在品牌传播中的发展思考-14

5.2.1 音乐品牌的打造-14

5.2.2 音乐营销的扩大-14

5.2.3 音乐形式的多元化-15

结束语-16

致  谢-17

参考文献-18