摘要：公益广告作为一种说服的艺术，在宣传公益理念、倡导社会公德以及提升公民素质方面肩负着重要责任，其发展状况也从侧面反映了一个国家的文明水平和社会和谐度。而学者对于公益广告的研究大多集中在功能和运行模式层面，在说服效果方面的讨论并不多。因此，本课题基于霍夫兰的说服传播模型，从广告的说服者、信息内容、说服方式以及目标受众四个因素分析它们对有效说服的制约作用，同时结合广告案例发掘我国电视公益广告所存在的普遍问题并提出一些可靠的改进策略。最终从我国国情和时代大背景出发，进一步探讨实现电视公益广告说服性传播效果的方法。

关键词：电视公益广告；说服策略；传播效果

目录

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论1

  1.1研究背景和研究价值1

    1.1.1研究背景1

    1.1.2研究价值1

  1.2研究现状1

    1.2.1国外研究现状1

    1.2.2国内研究现状2

  1.3研究方法与创新点2

    1.3.1研究方法2

    1.3.2研究创新3

第二章 中国电视公益广告发展概述4

  2.1电视公益广告概述4

    2.1.1公益广告内涵界定4

    2.1.2公益广告的作用及意义5

  2.2电视公益广告中的说服性传播5

第三章  公益广告的说服策略与影响因素7

  3.1中国电视公益广告的说服策略7

    3.1.1说服者的策略分析7

    3.1.2信息内容的策略分析8

    3.1.3说服方式的策略分析.11

3.1.4目标受众的策略分析.12

  3.2影响广告中说服策略运用的因素.14

3.2.1说服者的动机.14

3.2.2信息内容的互动性.14

3.2.3说服方式的合理性.14

3.2.4目标受众的需求.15

第四章  有效实现公益广告说服性传播的方法16

  4.1适应中国国情，体现民族文化.16

  4.2结合时代特征，营造公益环境.16

结束语.18

致谢.19

参考文献.20

附录.21