摘要：电视广告是近年受众最多的广告媒体之一，它具有报纸、广播和电影的视听特色，能够带来三种传播媒介都具有的视听冲击力，是大众传媒商业性的代表，其展现的广告内容受到社会文化的深刻影响。电视广告中的两性形象的塑造能够反映当代的主流意识形态，价值观、生活方式和审美趣味。男女性在广告作品中所担任的一些固定角色，是双方都无法避免的。不管其所传播的信息是否正确，归根结底，源头就是社会本身。文章着重从几个典型的男女形象广告进行比较分析，从而揭示这种广告中性别的不平等关系并提出相关建议。

关键词：中国电视广告；两性形象；不平等关系；建议

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.3研究内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献分析法-2

1.4.2案例分析法-2

第二章  相关介绍及理论基础 -3

2.1电视广告中的传统两性形象-3

2.2理论基础-3

2.2.1马斯洛需求理论-3

2.2.2社会性别理论-4

2.2.3传播学理论-5

第三章  案例分析 -6

3.1广告剧情描述-6

3.1.1士力架广告-6

3.1.2福临门营养家广告-6

3.1.3大众心，有所为广告-6

3.2广告分析-7

3.2.1士力架广告分析-7

3.2.2福临门营养家广告分析-7

3.2.3大众心，有所为广告分析-7

3.3电视广告中的两性形象特点和反思-8

3.4广告中存在两性形象偏差的原因-8

3.4.1传统文化的根深蒂固-8

3.4.2广告商和各种媒体社会责任的缺失-8

3.4.3女性自我意识尚未觉醒-9

3.4.4缺乏有效的监督与控制-9

第四章  对于避免广告中男女歧视的建议-10

4.1广告的自我控制和外部控制-10

4.2提高大众的性别平等意识-10

4.3从女性自身出发改变自我性别意识-11

4.4完善其他相应政策和制度-11

结束语 -12

致谢-13

参考文献-14