摘要：广告作为现代信息的重要组成部分，涵盖到各个领域，例如经济、教育、文化等方方面面。现代生活的每一个角落都可能出现广告的身影，它们提供给大众消费者各种商品信息。为了能够更好的引起消费者注意，“创意”概念渐渐在中国广告界流行起来，一个好的创意往往可以决定广告的成败。然而中国广告长期发展以来，创意大多都是模仿自西方国家，并没有属于自己的特色。随着经济的快速发展，很多广告人开始把目光投向中国元素，带有中国文化风格的广告成为了广告界的一个研究热点。

因此，本文把中国元素作为研究对象，通过查阅相关文献，总结概括出中国元素的含义与特征，揭示中国元素在现代艺术中出现的背景。运用案例分析法，讨论了中国色彩、图案、文学和古典艺术在广告创意中的运用情况，分析出中国元素的意义和价值。最后结合使用不当的实例，指明中国元素运用过程中可能会出现的几个问题，并提出相关策略。

关键词：中国元素；现代广告；广告创意

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3 研究方法-1

1.3.1 文献研究法-1

1.3.2 案例分析法-2

1.4 研究内容-2

第二章  何为中国元素-3

2.1中国元素的概念-3

2.2 中国元素的特征-3

2.2.1宽泛性-3

2.2.2包容性-3

2.2.3传承性-4

2.3中国元素出现背景-4

第三章  中国元素在广告创意中的表现形式-5

3.1 传统色彩-5

3.2 中国图案-5

3.3 经典文学-6

3.4 古典艺术-7

第四章  中国元素在广告创意运用中的意义-8

4.1 提供广告创意资源-8

4.2 创造广告特色风格-8

4.3 提升广告文化内涵-9

第五章  中国元素在广告创意中出现的问题-10

5.1 忽略民族情感-10

5.2 误用中国元素-11

5.3 广告创意肤浅-11

5.4 元素使用与产品脱节-12

第六章  如何正确运用中国元素进行广告创意-13

6.1 深究中国元素-13

6.2 提升创意品质-13

6.3 把握受众心理-13

6.4 塑造文化内涵-14

结束语-15

致  谢-16

参考文献-17