摘要：茶产业不仅被认为是湖南省农村集体经济的重要支柱产业，也是我们中国湖南省的一大传统优势产业。如今在湖南省农业产业结构调整和优化的政策大背景下，茶产业不仅自身蓬勃发展，还带动着现代农业化的发展。同时在它还在我省加快建设一个资源节约、环境友好、社会和谐的新型现代城镇化的发展进程中已经发挥了重要的促进推动作用。湖南茶业的发展如今正迎来前所未有的辉煌历史机遇是因为将湖南茶业打造为千亿级的产业是湖南省发展的总战略、总目标中的重要一步[ 李童贞.湖南茶文化节现状分析与发展趋势研究[D].硕士论文.湖南农业大学,2013.06

]。因此，举办湖南茶业博览会能顺应发展潮流，能给我省带来巨大的社会效益和经济效益。

本文综合运用其他学科的相关知识，包括广告学、会展学、策划学、市场营销学等学科，全面策划了本次博览会。全文内容包涵了以下几个部分：

第一部分：展会方案的前期调研工作。主要是湖南茶业市场背景分析和本次博览会的SWOT分析。

第二部分：展会的前期计划和准备工作。从确立会展主体框架、成立组织机构、博览会招展计划、博览会宣传推广计划和博览会前期预算五个方面进行详细的阐述。

第三部分：展会的现场实施与管理。从展会的具体流程及相关活动、展会的现场管理、展会的安全管理进行分析。

第四部分，展会的后期结算与评估。主要做好经费的结算、展会的效果评估、后期宣传报道，为下次博览会的开展提供经验借鉴。

关键词：湖南茶业，博览会，策划

目录

摘要

ABSTRACT

引  言-1

一、茶博会前期调研工作-1

（一）茶业市场背景分析-1

（二）茶博会SWOT分析-2

二、茶博会前期计划与准备工作-5

（一）确立会展主体框架-5

（二）成立组织机构-5

（三）茶博会招展计划-6

（四）茶博会宣传推广计划-8

（五）茶博会前期预算-9

三、茶博会的现场实施与管理-10

（一）展会的具体流程及相关活动-10

（二）展会的现场管理-12

（三）展会安全管理计划-13

四、展会的后期结算与评估-14

（一）展会盈亏结算-14

（二）展会效果评估-14

（三）展会后期宣传-14

结语-14

附  录-15

附录1   嘉宾邀请函-15

附录2   参展商邀请函-16

附录3   主持人串场词-17

附录4   湖南省政协副主席、党组副书记戴道晋发言稿-17

附录5   茶博会组委会副主任、湖南省农业农村厅副巡视员龙志刚发言稿-18

参考文献-19

致谢-20