摘要  这篇文章研究的是在校大学生的旅游行为，并且在旅游行为分析的基础上进行市场开发研究。分析数据主要运用了百分数和李克特五点量表进行对比分析。百分数是表示两个数量之间的倍数关系，在分析比较时很常用。李克特五点量表可以表明受测人对事物态度的强弱。通过对问卷的分析整理，我们得出了在校大学生旅游行为有以下特点：在校大学生出游意愿是比较高、比较钟爱文物古迹和山水风光等类型景点、出游动机主要有了解风土人情等、主要旅游消费来源是来自家庭的支持和日常节俭、消费水平比较低、出游过程中大部分的支出在住宿和交通上、一般会选择在大众化饭馆就餐、出游时间主要集中于黄金周或者小长假、出游路线主要是市及周边、旅游的满意度比较一般。对于市场开发得出了以下结论：政府加强引导和支持、学校引导教育大学生旅游、旅游企业提升服务质量。通过本研究可以对在校大学生的旅游行为有更深层次的理解，并且对开发大学生旅游市场也有一定的帮助。

关键词：在校大学生 旅游行为 市场开发研究 四川师范大学

目录

摘要

ABSTRACT

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2国内外研究动态-1

1.2.1国外研究动态-1

1.2.2国内研究动态-1

1.3研究意义-2

1.4研究对象与方法-2

1.4.1研究对象-2

1.4.2研究方法-2

2.理论依据-2

2.1旅游态度理论-2

2.1.1旅游态度与旅游决策理论-2

2.1.2旅游偏好与旅游态度理论-2

2.2.旅游动机理论-3

2.2.1德国的格里克斯曼的旅游动机理论-3

2.2.2日本的田中喜一的旅游动机分类-3

2.2.3美国的托马斯的旅游动机分类-4

2.2.4我国学者刘纯的旅游动机分类-4

2.3旅游行为理论-4

2.3.1旅游者消费行为理论-4

2.3.2旅游行为的层次理论-5

3.大学生旅游市场开发带来的影响-5

3.1积极影响-5

3.2负面影响-5

4.四川师范大学在校大学生旅游行为分析-5

4.1调查问卷的编制和投放-6

4.2人口统计特征分析-6

4.2.1性别占比分析-6

4.2.2年级占比分析-6

4.2.3生活费占比分析-7

4.2.4专业占比分析-8

4.3在校大学生的旅游决策行为分析-8

4.3.1在校大学生的旅游态度分析-8

4.3.2在校大学生的旅游偏好分析-9

4.3.3在校大学生的出游动机分析-10

4.4在校大学生旅游消费行为分析-11

4.4.1在校大学生出游经费来源分析-11

4.4.2在校大学生的旅游消费特征分析-11

4.4.3在校大学生旅游的时空特征分析-14

4.5在校大学生旅游满意度调查分析-17

5.基于在校大学生旅游行为研究的市场开发建议-17

5.1政府加强引导和支持-17

5.2学校引导教育大学生旅游-18

5.3设计针对大学生的旅游产品-19

5.4旅游企业提升大学生旅游服务质量-20

6.结论与研究不足之处-21

6.1结论-21

6.1.1在校大学生旅游行为共同特点-21

6.1.2在校大学生市场开发方法-22

6.2不足-22

致谢-23

参考文献-24

附录-25