摘要:当今时代发展，人们对服装需求越来越高，传统的线上营销模式已经无法满足，而且传统服装品牌产品同质化严重，在服装需求多样化的刺激下，网络原创服装品牌应运而生。在智能手机的迅速普及，政府鼓励创业、支持电子商务发展的大背景下，网络原创服装品牌应运而生。在这样的背景下网络销售模式出现在人们的视野中。网络销售模式在成本、价格、销售渠道、广告宣传等方面与传统营销模式相比存在很大优势。与此同时创建网络原创服装品牌也不再成为一件难事，越来越多的人可以接近服装设计。品牌文化的塑造策略，基于消费者需求、体现品牌文化。宣传推广策略，充分利用微博、微信、网络名人、时尚媒体等方式。维护策略，通过设立客户消费数据库，加强企业对客户需求的了解和分析，通过实时沟通为客户解答产品信息、支付方式步骤、售后服务售后处理等。网络原创品牌作为一个新生事物面临着消费者信任危机，市场交易环境不规范等众多问题。并且我国国内的分销和销售机构还没有一套完整高效的分销管理体系。网销企业必须在解决以上问题的基础上建立起客户忠诚度。

关键字:网络原创品牌；文化定位；电子商务；客户忠诚度；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、国内发展网络原创服装品牌的现状分析2

（一）线上销售过程2

（二）产品展示2

（三）建立成本2

二、网络原创服装品牌的文化定位.3

（一）网络原创设计品牌范本解读——以向阳宅物为例. 3

三、网络原创服装品牌的营销策略.4

（一）网络原创品牌的网络营销产品策略.4

    1.实物产品策略.4

2.网络营销服务产品策略.4

（二）网络原创服装品牌的网络营销的网站销售策略.4

（三）网络原创品牌网络营销的渠道管理策略.5

（四）网络原创品牌网络营销的促销策略.5

四、网络原创服装品牌如何提高顾客忠诚度.6

（一）维护客户忠诚度主要从以下几个方面入手.6

    1.质量因素.6

    2.价格因素7

    3.客户满意因素7

    4.服务质量.7

    5.网络的店铺管理.8

五、网络原创服装品牌的创新日后发展方向.8

六、结语.10 

参考文献