摘要:微信在拥有庞大的用户群体基础上走向了商业化，成为了移动互联网营销时代的一个重要平台。本文在综合分析微信营销的理论基础上，用SWOT分析法对企业微信营销进一步深入具体地分析。并以百胜餐饮集团为例进行分析，通过对其微信营销现状的剖析，对存在的问题进行分析总结，从而对百胜餐饮集团的微信营销模式提出建议,形成微信平台、企业、用户三者融合的局面，实现共赢。由于百胜餐饮集团在众多企业中有一定的代表性，本文对其微信营销模式和策略的研究，可以为其他企业的微信营销模式提供参考借鉴。

关键词：微信营销；营销模式；营销策略；百胜企业

目录

摘要

Abstract

一、绪论-2

（一）研究背景与意义-2

（二）国内外研究现状-2

（三）研究方法与研究内容-3

二、微信营销相关基本理论-3

（一）微信营销的概念及特点-3

（二）微信营销的主要模式及其特点分析-4

三、企业微信营销-5

（一）企业微信平台营销的主要模式-5

（二）企业微信平台营销模式SWOT分析-6

（三）企业微信营销策略体系构建-8

四、案例研究：百胜企业微信平台营销的应用-9

（一）企业情况介绍-9

（二）公司微信平台营销遇到的问题及应对策略-10

（三）公司微信营销模式设计-11

五、总结-11

参考文献-12