摘要:所谓体育强国应该是各项体育事业发展水平一流，无论是在国内还是国际上都有着重要影响力的国家。软实力视角下的体育强国就是体育文化吸引力，体育价值观吸引力，体育体制吸引力，塑造体育规则和国家形象等软实力方面，对内影响体育发展潜力，对外具有国际影响力的国家。特别是在当今世界随着科学技术的发展和生产力的不断进步，世界各国之间也从战争侵略转向经济互通，特别是西方发达国家深知发展对于自身的重要性因而开始频繁的同别国进行交流，从中获取利益的最大化。中国作为一个正在不断发展壮大的国家无疑引起了西方发达国家的重视，中西方的交流开始变得密切而频繁。特别是在2008年北京奥运会成功举办以及我国运动员赛场上的精彩表演都表明，我国的体育事业已经进入一个全新的发展阶段，世界上的很多体育强国也开始同中国进行频繁的体育交流，这种现象一方面使得中西方经济蓬勃发展，另一方面也使得双方间的“某些事物”开始慢慢的相互渗透并对在彼此之间产生了极大的影响。众所周知，世界各国在相互交流的同时也在进行着自身实力的对抗，一个国家的整体实力包括硬实力和软实力两部分，所谓硬实力指的是一国的如军事，经济，科技力量，也就是看得见，摸的着的物质力量。而软实力则可概括为导向力、吸引力和效仿力，是一种同化式的实力，指的是一个国家的文化，价值观念，社会制度等影响自身发展潜力和国际感召力的因素,其核心内容是社会信仰，民族凝聚力，道德规范等。这一观点是由美国哈佛大学Joseph Nye教授于20世纪90年代初期所提出的。北京奥运会所代表的只是体育事业的一部分，甚至是很小的一部分，我们离体育大国，体育强国的梦想还有很大的距离。这不仅仅体现在运动成绩、竞技水平上,更体现在体育软实力的建设上，要真正使体育的本质属性体现在每一个国民身上，并在更大范围中发挥体育的多元功能,就要扎扎实实搞好体育软实力建设。可以这样理解，硬实力是有形的载体，而软实力则是无形的延伸。在当今这样的社会，软实力的重要性甚至已经远远超出了硬实力，类似于核武器这样的军事实力只不过作为一种武力威胁的存在于各国，真正体现一国强弱的应该是软实力，强盛的软实力是一种硬形象。本文中所提到的“某些事物”则值得就是各国间的软实力。因国家软实力所涵盖的领域十分广泛，所以本次所研究的选题则是以其中的某一领域即体育文化的软实力进行深入的探究，从而可以更加直观清晰的了解到软实力对于一个国家的渗透程度以及影响的深度。

关键字：体育文化，渗透程度，影响深度

目录

摘要

Abstract

引言

1  体育文化软实力概述.2

1.1 体育文化软实力的重要性2

1.2 中国体育软实力2

1.2.1体育产业的发展2

1.2.2体育基础设施及民众参加程度3

1.3美国体育软实力.3

1.3.1美国体育产业发展3

2.中美体育软实力相互渗透4

2.1体育商品输出.4

2.1.1外商中国地区收入4

2.1.2中国运动商海外对策5

2.2电视的影响.5

2.3广告的媒介的介入.6

2.4附属产业的冲击.6

2.4.1电子游戏产品6

2.4.2影视，音响及杂志等媒体7

2.5球星效应.7

2.5.1球星来华代言7

2.5.2来华打球7

2.5.3其他活动来华8

2.6其他赛事的举办.8

2.6.1NBA中国赛8

2.6.2娱乐赛事，训练营等9

2.7街头篮球.9

3中美体育文化软实力的影响.11

3.1产业方面11

3.1.1国内运动产品遭到挤压，市场狭小.11

3.1.2电视转播的高昂费用.11

3.1.3中国游戏产业的举步维艰.12

3.1.4有机会拓展海外市场.12

3.2国内赛事方面12

3.2.1国内赛事受到排挤.12

3.2.2外援的加入制约国内球员的成长.13

3.2.3赛事的举办收获高昂利润.14

3.2.4通过交流学习美国篮球运营方式等精华.14

3.3思想文化方面14

3.3.1衣着，服饰的改变.14

3.3.2叛逆思想的产生，嘻哈文化的出现.15

3.3.3收藏文化.15

3.4国际交流方面16

3.4.1姚明的成功重新树立了中国人的形象.16

3.4.2篮球文化推动了中美两国之间的交流，商业，文化.16

4.问题的认识以及所应采取的措施.18

4.1.商业方面18

4.2.文化方面18

4.3.赛事方面18

结论

参考文献

致谢