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摘要:结合我国经济情况,根据当前房地产的营销环境的概况,本文从宏观环境、房地产行业、微观环境这三方面入手,对项目进行环境分析,通过SWOT分析项目的现状。然后针对项目的情况提出目标市场和制定营销战略。主要结论包括:高淳项目的优势有开发周期短,地理位置优越,销售主体特殊,拥有高附加值等;劣势有资金回收慢,开发周期长,别墅市场的不够完善等;机会和威胁同时存在,百姓消费的优化,人口稳定增加都是机会,但市场、政策等因素一直威胁这项目。为此项目通过分析市场环境,然后瞄准目标市场,选择整体战略,最后进行营销组合策略分析。 关键词 市场营销;PEST分析法;SWOT分析法;战略选择
目录 摘要 Abstract 1 绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3研究方法 1.4研究内容和思路 2 房地产营销概述 2.1市场营销概念 2.2房地产市场营销内涵 2.3房地产营销组合策略 3 碧桂园高淳项目营销环境分析 3.1项目的总体情况 3.1.1碧桂园集团简介 3.1.2高淳项目基本情况 3.2项目环境分析 3.2.1宏观环境分析 3.2.2房地产行业分析 3.2.3微观环境分析 3.3项目的SWOT分析 3.3.1项目的优势分析 3.3.2项目的劣势分析 3.3.3项目的机会分析 3.3.4项目的威胁分析 4碧桂园高淳项目的营销战略 4.1 营销战略的重要性和必要性 4.2项目的目标客户与市场定位 4.2.1目标客户 4.2.1市场定位 4.3营销战略制定 4.4营销组合策略分析 4.4.1产品策略 4.4.2价格策略 4.4.3 渠道策略 4.4.4促销渠道 4.5营销战略实施存在的难点以及应对措施 总结 致谢 参考文献 |