摘要:虽然目前我国会展业发展方兴未艾，但会展品牌普遍基础比较薄弱，缺乏真正有价值的品牌化会展，国内真正能与国际上的品牌会展相较的寥寥无几。会展品牌的塑造是会展业发展的必由之路，因此发展中国本土的会展品牌，已经成为我国会展业发展的当务之急。

本文基于CBBE模型，构建会展品牌指标体系，对品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌关系这四个层面提出影响会展品牌塑造的八个指标：品牌专业性；视觉识别系统；管理体制；高素质人才；政府、权威协会和企业支持；线上与线下结合；媒体合作与宣传以及配套服务。依据品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度三个维度提出假说，并通过结构方程模型和问卷调查法对假说进行验证。最后，对杭州文化创意产业博览会进行综合评价并且对如何塑造一个优质会展品牌提出建议。

关键词：会展品牌塑造； CBBE模型； 结构方程模型； “互联网+”； 杭州文博会

目录

摘要

Abstract

第一章  引言-1

1.1研究的背景与意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究内容和拟解决问题-2

1.3 相关研究综述-2

1.3.1 国内研究现状-2

1.3.2 国外研究现状-3

1.4 研究方法及步骤-4

第二章  专业会展品牌塑造研究模型-6

2.1 CBBE模型-6

2.2 结构方程模型（SEM）-6

2.3 CBBE-SEM 整合模型研究综述-7

2.4 CEEE-SEM 整合下专业会展品牌塑造模型-8

第三章  杭州文化创意产业博览会实证研究-9

3.1 杭州文化创意产业博览会的品牌发展历程-9

3.2 实证研究设计-10

3.3 问卷设计-14

3.4 样本分析-14

3.4.1 样本基本资料分析-14

3.4.2 信度与效度分析-15

3.4.3 描述性统计分析-15

3.4.4 相关性分析-17

3.4.5 实证结果分析-18

第四章  专业会展品牌塑造的策略与建议-24

4.1 品牌标识层面-24

4.2 品牌内涵层面-24

4.3 品牌反应层面-25

4.4 品牌关系层面-25

第五章  结论-26

5.1 研究结论-26

5.2 研究的创新与不足-27

5.2.1 研究的创新点-27

5.2.2 研究的不足-27

致谢-28

参考文献-29

附录（问卷）-31