需要金币:1000 个金币 | 资料包括:完整论文 | ||
转换比率:金额 X 10=金币数量, 例100元=1000金币 | 论文字数:18469 | ||
折扣与优惠:团购最低可5折优惠 - 了解详情 | 论文格式:Word格式(*.doc) |
摘要:随着国内二孩政策的全面落地,国内孕婴童产业顺势迅猛发展,良好的产业发展前景使得各个孕婴童展会在全国范围内遍地开花,同类型展会的竞争也随之增加。因此,传统的展会营销需要开拓创新渠道,更为精准化地展开对潜在参展商的营销推广。 本文将基于精准化营销的视角对CBME孕婴童展的精准营销开展应用效果研究。以论述展会营销、精准营销的理论研究为基础,利用案例分析法和问卷调查法对CBME展会的理论实践模式进行描述与分析。分析CBME展会营销的营销过程、营销手段优劣势,并对参展商和观众对其展会的营销手段满意度和参展动机、交易动机之间的相关关系进行调查研究。最后,根据调查研究结果,总结出CBME精准营销的应用效果,并研究分析精准营销在其展会营销过程中的局限性,并提出合理建议。 关键词:CBME孕婴童展; 大数据; 精准营销;营销手段
目录 摘要 Abstract 1.-绪论-5 1.1-研究的行业背景-5 1.2-研究意义-6 1.3-研究方法-6 2.-文献综述-6 2.1-关于精准营销理念的相关研究成果-7 2.1.1.-精准营销及其内涵研究-7 2.1.2.-精准营销下有关大数据的相关应用研究-7 2.1.3.-以往相关研究的评述-8 2.2-展会精准营销国内外研究现状-8 2.3-展会营销及其中精准化应用的研究价值-8 2.4-相关理论基础简述-9 2.4.1.-展会营销及其创新-9 2.4.2.-精准营销-10 2.4.3.-大数据营销-10 3.-CBME孕婴童展的案例研究-11 3.1-CBME中国孕婴童展概述-11 3.2-CBME展营销精准化实施流程-11 3.3-CBME展营销大数据的建立与应用-12 3.3.1.-CBME展会精准营销大数据的建立-12 3.3.2.-CBME展会精准营销中大数据的应用-12 3.4-CBME展会精准化营销手段-13 3.4.1.-展会营销手段的主要类型-13 3.4.2.-CBME展会营销手段的选择及其优势-14 3.5-展会营销手段满意度其影响度的问卷设计与发放-14 3.5.1.-数据研究方法和步骤-15 3.5.2.-相关统计数据分析-15 3.6-CBME展会的精准化营销应用效果与局限性-21 3.6.1.-CBEM展的精准营销应用效果-21 3.6.2.-CBME展的精准营销存在的问题-21 4.-启示与借鉴-21 4.1-利用大数据助力展会定位和目标客户的有效识别-22 4.2-强化对参展者影响度最高的营销手段-22 4.3-完善其他营销手段的利用,实现协同营销-22 4.4-展会精准营销除了营销还需要回归精准服务-22 总结-22 参考文献24 致谢25 |