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摘要:节庆作为一新兴产业,已成为中国文化产业的重要组成部分。现代社会中,随着互联网的迅速发展,节庆活动依托这一平台,形成了独具特色的网络节庆现象。其伴随着互联网产生的信息流、资金流、交通流等,对社会经济发展有巨大的促进作用。本文采用焦点小组访谈结合消费者问卷调查的形式,使用网络语义分析法进行文本数据分析,重点挖掘消费者对网络节日的基本态度与感知价值,分析了以“双十一”为代表的网络节日的发展现状与存在问题。根据研究结果发现:消费是催生网络节日的主要因素;消费者对网络节日存在着三大重点感知价值,包括价格感知、服务感知与情感感知;互联网背景下的网络节日引发了消费模式与营销模式的转变;网络购物节存在多方面问题等。最后,本文根据研究结果,对网络节日(双十一)的发展提供了改善性建议。
关键词:网络节日; 消费文化; 双十一;节日发展
目录 摘要 Abstract 一、导论-1 (一)研究背景及意义-1 1、研究背景-1 2、 研究目的及意义-1 (二)研究内容与方法-2 1、研究内容-2 2、研究方法-2 3、技术路线-3 二、国内外研究现状-3 (一) 国外研究现状-3 (二) 国内研究现状-4 (三)本章小结-7 三、网络节庆现状分析-8 (一) 网络节庆概况-8 1、网络节日的产生-8 2、网络节日一览-9 (二) “双十一”现状分析-10 (三) 本章小结-12 四、访谈与问卷分析-12 (一) 焦点小组访谈法结果分析-12 1、 基本概念-12 2、 访谈对象-12 3、 访谈结果分析-14 (二) 问卷调查结果分析-16 1、基本概念-16 2、调查对象的选取-16 3、结果分析-16 五、语义网络结果分析-20 (一)基本概念-20 (二)高频词统计-20 (三)高频词分析-21 (四)高频词语义网络图-23 六、结论及建议-25 (一) 基本结论-25 (二) 政策及建议-26 参考文献-27 致谢-28 |