摘要:纵观各类传播媒体中的广告中女性形象，无论是在女权主义运动展开了半个多世纪的英美，还是改革开放后的中国，整体上都难逃性别陈规化和歧视的烙印。然而近年来，广告中的女性形象令人惊喜地呈现出一些多面向异动的趋势。本文关注广告作品中呈现出的一些颠覆传统广告女性刻板形象的新女性形象，对其表现、变化产生的背后原因、社会文化意义进行较为全面的考察。文中提及的消费社会中女性在家庭经济结构中地位的变化、社会性别审美意识的多元化等问题有一定的新意，并值得更进一步的研究。

关键词：广告; 女性形象; 刻板呈现; 形象变迁；中性化

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摘要

Abstract

 一、 广告中女性形象的变迁 5

(一) 女性自我价值的强势建构——“职业女性”、“女强人”群体5

 （二）对“男性霸权”的抗争——“野蛮女友”形象8

 （三）对二元性别区分的对抗性解构——“中性化9 

 二、广告女性形象变迁的多维社会动因.10

（一）女权运动的深远影响11

（二）消费社会家庭经济结构中的女性主导权12

（三）社会审美意识的流变13

（四）广告商的商业考量14

三、 广告中女性形象变迁的意义追问14

（一）建构真实多元的媒介女性形象14

（二）现实中女性自我认同与塑造的示范效应15

（三）仅仅是两性文化对峙中的细微松动15

参考文献.16

致谢.17